2020年疫情的爆发搅动了全球市场格局，中东和北非地区是由疫情动态破坏所带来的新机遇中心，人们正在重新适应新的价值观和消费观以开启新时代生活。
在政治、经济局势无比动荡的时期，品牌需要通过创新商品、服务和体验，结合营销来解决消费者核心需求，灵活应对不断变化的行业环境，洞察消费者在市场环境中的需求变化，才能实现品牌持久力。
在中东和北非地区，市场主要通过政府和私人主导项目共同推动增长。2020年迪拜世博会的成功举办，进一步推动该地区转型为一个以人为本的智能和可持续发展城市。埃及、摩洛哥和阿尔及利亚等国家的数字化和互联网加速布局预计也将进一步促进中东和北非的实际GDP增长。2021年，该地区的GDP从-3%的负增长攀升到+5.4%，足以见得中东和北非地区自疫情以来的增长势头。
Euromonitor International数据显示：中东和北非地区的消费者信心指数超过全球平均水平51%，沙特阿拉伯为61%，阿拉伯联合酋长国和摩洛哥为60%，埃及则为55%。
