品牌方舟获悉，近日资生堂针对Z世代消费者推出一款男性美容品牌“Sidekick”，该品牌致力于解决亚洲年轻男性的皮肤护理问题，例如油性和干性皮肤。
Sidekick系列结合了天然成分和先进技术，可有效解决干性或油性皮肤问题，特别是有助于加强皮肤的水分吸收。该系列由四款产品组成，包括洗面奶、乳液、保湿霜和面膜。
Sidekick将于6月初在东京的资生堂多品牌零售店Beauty Square上市，并计划于7月通过电商渠道扩展到中国市场。
该公司在一份声明中写道：随着Sidekick的推出，我们将专注于蓬勃发展的中国男士美容市场，尤其是增长率特别高的Z世代群体。同时，为了应对消费习惯的变化和价值观的多样化，我们将把握Z世代的独特价值观，打造出一种全新的的高端品牌形象。
为了专注于护肤品类，资生堂于2021年将其大众市场美容和护理产品业务出售给了CVC投资基金，而其美国子公司资生堂美洲剥离了Buxom彩妆品牌Bare Minerals和Laura Mercier。
今年4月，为了巩固欧洲市场，资生堂在法国推出全新的天然护肤品牌Ulé，这是资生堂首个完全在法国开发的可持续品牌。
小编✎Irene/品牌方舟
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