曾听跨境卖家言：电商路漫漫，选品占一半。可见选品于跨境电商运营的重要性。面对一众错综复杂的产品种类，利润率高且门槛较低的服装品类，毫不意外地吸引了络绎不绝的卖家入局。其中，最受瞩目的莫过于曾经以物美价廉的优势在跨境市场叱咤一方的婚纱类目。回溯到2013年，以婚纱礼服起家的兰亭集势，其跨境业务一路高歌猛进，成功挂牌上市，使得不少婚纱跨境出口卖家都为之振奋，市场迎来了大爆发。但2014年后，或许是遵循了盛极必衰的万物定律，由于缺乏创新性、质量良莠不齐等问题，婚纱跨境出口逐渐跌落神坛，就连急先锋兰亭集势也在这场大洗牌中调转了方向。然世事无常，时间来到2022年，各项数据表明，婚纱出海市场似乎又有峰回路转之势。据《中华工商时报》报道，今年一季度在外贸企业遭遇订单“外流”的压力之下，中国服装产品出口值增速有所放缓，但婚纱西服等婚庆社交类服装出口却出现了逆势增长。据潮州海关数据，今年第一季度潮州婚纱礼服出口1.8亿元，同比增长超过116%。
随着经济的快速增长，目前中国的婚庆产业已成为一个新兴且潜力巨大的朝阳产业。而在这当中，婚纱无疑是中国最大的婚庆产业项目。各项数据显示，中国是全世界最大的婚纱出口大国，全世界有近90％婚纱都产自中国。当前，随着疫情管控的放松，海外婚礼的数量再次出现上升。2022年美国有即将步入礼堂的250万对夫妇，创下了自1984年以来的最高记录。同年，法国也预计将举行约25万场婚礼，多于往年的20万场。疫情管控的放松，海外婚礼数量的上升趋势，给婚纱市场带来了明显的提振效应。今年4月，据央视财经报道，随着各国婚礼举办的增加，不少中国出口企业的订单已经排到了八九月份。相关供货商也表示，婚纱订单数量暴增，已经排到了2023年。Research and Markets预测，2022年全球婚纱市场规模约为611亿美元，将以3.9%的复合年增长率增长，预计2026年规模将达到699亿美元。各国婚纱市场的规模及增长率也都较为可观：
- 美国目前仍是第一大婚纱市场，占全球市场44.16%。在通胀持续的情况下，2022年美国婚纱市场约达270亿美元。
- 中国市场预计2026年婚纱规模将达到68亿美元，复合年增长率为 5.8%。
- 在欧洲，预计德国将以约3.7%的复合年增长率增长，其他市场将在2026年达到19亿美元。
- 其他值得注意的还有日本和加拿大，预计在2022至2026年期间分别增长 3% 和 3.6%。
由上可见，未来全球婚纱市场仍然存在着一定的增长空间。而对于跨境卖家来说，想要抓住这一市场机遇，除了需要避免缺乏创新性、侵权风险等产品问题，关注婚纱市场趋势也必不可少。
数据显示，Z世代（1995至2000年出生）人口现已占据全球人口的三分之一。当下，处于适婚年龄的Z世代不仅成为了结婚主力，更是全球消费市场的主力军。而值得注意的是，随着人们着装观念的改变以及Z世代成为消费市场的大部队，婚纱市场出现了新的消费趋势。
当前，在消费升级的大背景下，Z世代消费者更加关注精神需求，仪式感、情感表达愈发受到重视，婚纱个人消费正处于初级阶段，市场增长潜力依旧庞大。但就目前而言，中国婚纱出口仍然存在着竞争激烈、质量参差不齐、退货率高及辨识度低等问题。正如苏州贝宝创始人田昊麟所言：渡过了2012年到2014的成倍增长期，当下婚纱行业正处于一个瓶颈期，如果你能突破瓶颈就能继续上升，突破不了就只能下滑、转型。兰亭也是在2014年年底行业见顶的时候走向了多品类之路，不再专注婚纱礼服。因此，跨境卖家们想要抓住这一风口顺利出海，除了关注跨境导航网在文中提到的趋势之外，树立品牌意识，增强行业竞争力更是在这个市场上屹立不倒的重要枢纽。
