中国作为掘金地对外国企业的吸引力正在逐渐消退，今年以来，多个国际知名品牌频频退出中国市场，爱彼迎、亚马逊旗下的Kindle、思莱德（SELECTED）、H&M姐妹品牌Monki、耐克旗下跑步APP等，而韩国品牌是此次大规模中国撤店潮的中心。
据彭博社报道，以百货商店和超市闻名的韩国零售巨头乐天集团正处于关闭中国总部的最后阶段，并计划将重点转向其他亚洲市场。
2021年底以来，韩国爱茉莉太平洋集团已关闭其在中国的1000多家门店。今年3月，该集团旗下的拳头品牌HERA赫妍也宣布撤出线下所有门店，其理由是转战线上业务。疫情以来，由于中国断断续续的动态清零政策，许多国外大牌的营收直线下滑，尤其是线下门店几乎难以为继。
加上最近中美贸易局势紧张以及3月份的新一波疫情，使得海外品牌纷纷告走，寻找替代市场。据悉，三星显示器公司和LG电子公司等韩国制造巨头已经关闭了在中国的一些工厂，原因是打不过中国本地的竞争对手成本，也扛不住中国的持续封锁政策。
对韩国来说，中国不再是一片充满机遇的土地。近年来，在K-POP、K-Beauty和K-Fashion的文化席卷下，韩国品牌与许多西方大牌一样，将第二增长曲线押在了庞大的中国消费者群体上，这对当时的韩国公司来说是一片变革之海。
数据显示，2021年中国的零售总额达到44万亿元人民币，其中化妆品为4026亿元人民币。
