在最近的投资者日上，美国牛仔裤巨头Levi's的母公司Levi Straus公布了一项野心勃勃的五年加速计划——到2027年实现100亿美元的营收。
具体包括：
- 年净收入增长6-8%，高于之前4-6%的目标。
- 调整后的息税前利润率提高至15%。
- 承诺通过新的股息支付目标和最近批准的7.5亿美元股票回购计划来增加股东回报。
通过推进品牌主导、DTC优先和多元化投资组合，公司计划加快其收入增长和盈利能力，同时增加再投资和资本回报，为所有利益相关者创造重大价值。尤其是DTC渠道，该业务在2021年为Levi's贡献了36%的收入，该品牌希望到2017年将这一数字提至55%。
尽管Levi's在全球范围内拥有巨大的影响力，但在美国仅有区区51家独立门店。因此，Levi's还将在未来5年中大举押注实体店，计划到2027年新开设400家门店，其中包括旗下休闲服装品牌Dockers和轻奢运动服品牌Beyond Yoga的扩增，打造一体化的全渠道购物体验。
2021年，Levi Straus的电商业务仅占净销售额的8%，该集团希望通过优化官方购物网站、提高交货时间、会员免费退服务和发布独家在线产品，来将这一比例提高至15%。
除了DTC业务，占公司收入54%的批发业务将转向更优质、数字化和高质量的分销，同时逐渐淘汰其他传统实体批发渠道。
Levi Strauss总裁兼首席执行官Chip Bergh表示：尽管批发销售额从2012年的70%下降至54%，但我们今天的批发毛利率和盈利能力比以往任何时候都要强大。该渠道能够调整定价并减少促销成本，目前我们已将其业务范围扩大到300多家Target商店。
从产品的角度来看，Levi Strauss专注于扩大“渗透率低、利润率高”的业务，例如女装和上装。该品牌的目标是在五年内将女装占总收入的比例从目前的33%提高到42%，同时将上衣的份额从21%提高到25%。
