今年4月，在一众国际大牌掀起退俄潮之际，中国运动服饰巨头李宁逆流而上，宣布在俄罗斯克拉斯诺达尔市开设门店，成为继美国小众香水品牌Vilhelm Parfumerie后，2022年唯一一家进入俄罗斯市场的品牌。
今年2月底，俄乌战争一触即发，西方舆论一边倒向支持乌克兰，欧美国家随即发起反俄制裁，一大波品牌为保国际声誉，竞相撤离俄罗斯市场。
乱世之下，李宁的在俄扩张显得格外“清流”。还有消息称，李宁计划在莫斯科和圣彼得堡开设15-20家门店，并与当地零售商建立合作伙伴关系。
但据悉，李宁早在2018年就将这一计划列入战略目标。据俄罗斯社会院数据，俄罗斯体育用品市场年均销售额为5340亿卢布（约85亿美元）。俄罗斯几乎处在饱和渗透期，市场情绪降温阶段。不论是何种定位，市场都已经相当饱和。如果没有俄乌战争，李宁的市场拓展势必会面临一定的困难。
然而，谁也没有料想到反俄制裁这把火越烧越旺。据耶鲁大学统计，自俄乌之战以来，已有超1000家品牌完全退出或削减其在俄罗斯的业务。
于俄罗斯消费者来说，当下无疑是欢迎李宁的到来的。当地官员表示，希望国内和非西方时尚品牌能够填补那些撤离品牌的空白，预计这一市场空置率将高达40-50%。
与此同时，俄罗斯为李宁的全球扩张野心提供了一个理想的市场。
