受疫情影响，雅诗兰黛今年上半年中国地区的销售额未达预期。与此同时，雅诗兰黛正在拉开其主线与其较小的利基品牌之间的差距，以应对目前在中国市场面临的一系列增长阻力。
今年6月，雅诗兰黛宣布将于8月关闭旗下美妆品牌TooFaced官方海外旗舰店，此后中国消费者只能通过澳大利亚美妆平台Mecca购买这一品牌。不到一个月，网红面膜品牌Glamglow也从天猫和微信小程序上悄无声息地消失了。
除了这两个品牌，雅诗兰黛旗下的其他美容品牌（如倩碧、Origins和达芬）在中国也表现不佳，2022上半年的线下销售额同比骤降60%以上。尽管不会像TooFaced和Glamglow那样惨淡败走中国，但预计线下门店数量将会大大减少。
相比之下，雅诗兰黛产品线仍然极具竞争力。今年618期间，雅诗兰黛以约1.7亿美元（11.6亿元人民币）的销售额位居天猫美妆销售榜第二，仅次于欧莱雅的1.9亿美元（13.1亿元人民币）。与此同时，雅诗兰黛旗下的高端护肤品牌LaMer以7460万美元（5.04亿元人民币）的销售额位居第六，剩下的品牌均未入榜。
是什幺造成了雅诗兰黛与旗下小众美妆品牌之间的销量差异？下面我们将深入研究该集团当前所面临的困境以及它在中国市场的前景。
