今年年初，以HERA（赫妍）、悦诗风吟为代表的K-Beauty品牌在中国掀起一轮撤店潮。受疫情影响，实体经济大受打击，加上限韩令以及国货美妆的崛起，韩国美妆品牌在中国寸步难行，不得已潦草收场。
也正因为失去了中国这一美容消费大国，这些K-Beauty品牌正在向其他国际市场寻求增长机会，以巩固品牌国际竞争力。
在全球最大美容消费市场的美国，韩国是仅次于法国和加拿大的第三大进口国，2021年的总进口额为7.12亿美元。与2020年相比，增长率均高于法国和加拿大。
根据Statista对美国人的调查，K-beauty在美国广受欢迎主要三大原因：
- 种类多
- 品质优
- 价格低
Statista报告称，新冠疫情提高了人们的健康消费意识，对健康、安全的产品需求不断攀升。K-Beauty以出色的护肤专业知识和纯素天然成分而闻名遐迩，其品牌认知度在海外不断提升。加上近年来K-POP文化在欧美市场的渗透，K-Beauty以迅雷不及掩耳之势火遍全球。
