今年以来，各大国际品牌相继败走中国市场，连亚马逊、Zara、Uber、爱彼迎等全球巨头都铩羽而归。
过去，海外品牌折戟中国还可以被归结为本土化策略问题。而现在，随着国牌的崛起以及消费者行为的转变，国内市场对国际品牌的热情大大消退，国际大牌在中国的存在感和追捧度越来越低。
此前两度退出中国市场的美国快时尚品牌Forever 21 ，于今年夏季再次杀回中国。与H&M、优衣库等其它海外时尚品牌在一线城市开设门店不同，Forever 21将首入中国的选址定在江苏三线城市泰州，有意抢占下沉市场以形成差异化竞争。
当前的中国市场环境尤为复杂，且防疫政策愈发严格，选择在这时候进军中国的品牌极少。即使是雅诗兰黛和美宝莲等大型伞形公司旗下的Too Faced和Glamglow ，也无法与如日中天的花西子等国货美妆相抗衡。
这里，我们将从三个方面分析为什幺越来越多的国际品牌开始惧怕中国市场。
