品牌方舟获悉，运动鞋类品牌Shimano近期宣布他们将从9月开始通过试点用DTC模式向消费者销售产品，产品组合包括鞋子、骑行服、眼镜和防滑钉等。
为了强化Shimano的“首选品牌”定位，Shimano选择在现代消费者的客户旅程中进行更清晰的定位。通过接触DTC模式，Shimano希望能尽可能广泛地展示自己，展示完整的系列和产品背后的故事。
Shimano营销经理Erik-Jan Brunninkreef表示：“我们也不能指望能通过经销商在网站上展示一切，我们自己最能说出产品背后的想法。直接销售不是目标，而是展示和提供全系列产品。”
Brunninkreef强调，Shimano的这一举措除了展示品牌之外，主要目的还是为了能够在品牌粉丝面前在线展示其完整系列产品，而这通常与可持续性相关，Shimano想清楚地强调这一点。
Brunninkreef解释道：“事实上，我们想组建Shimano的品牌粉丝群，十年前，这一步对经销商来说可能是敏感的，但现在不同了。我们和企业家谈过，他们理解我们为什幺这样做，你们也可以通过这种方式互相加强。我们不仅可以推广我们自己的产品，还可以让参与的经销商在谷歌上有更多的知名度。”
小编✎Serein/品牌方舟
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