品牌方舟获悉，品牌管理公司WHP Global与两家企业联合组建了新的零售运营平台，并已获批准收购美国知名休闲服饰品牌Express的大部分业务。
据了解，WHP Global与Brookfield Properties、Centennial Real Estate合作成立了零售运营平台Phoenix，以1.74亿美元收购了Express。收购完成后，Phoenix将在美国为Express和Bonobos运营所有DTC的业务。
作为获得财务支持的DTC零售平台，Phoenix将为Express和Bonobos品牌的振兴和长期发展奠定基础。Phoenix将重点加强其核心业务，确保中国450多家实体店和电商业务的连续性，并保留近7000个工作岗位。
图片来源于Express
Express曾于4月份申请第11章破产保护，并收到由WHP牵头的集团的收购意向书。此前，WHP Global还于2023年1月通过合资公司收购了Express60%的股份。而在申请破产后，Express计划关闭约95家同名品牌门店以及10家UpWest门店。
WHPGlobal董事长兼首席执行官Yehuda Shmidman表示，Phoenix的成立和收购行动标志其在拯救Express品牌，并继续为数百万顾客提供服务方面迈出了重要一步。通过在破产保护过程中完成的重组行动，Express现在已做好充分准备，走上强劲的发展道路。
作者✎ Rayna/品牌方舟
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