品牌方舟获悉，卡戴珊正将其内衣品牌Skims从幕后推向台前，并于近日宣布在美国多地开设五家实体店。
实体店的选址分别位于华盛顿特区乔治敦、佛罗里达州阿文图拉、德克萨斯州奥斯汀和休斯敦，以及佐治亚州亚特兰大。其中，乔治敦店铺将作为首家门店，于6月13日正式营业。
据悉，Skims实体店将首先推出女装系列，男装系列则计划在第三季度上架。而店铺内部装饰将延续Skims一贯的极简主义风格，采用中性色调和简洁的家具设计，为顾客营造出轻松舒适的购物环境。
值得一提的是，这些Skims实体店将是永久的，与之前的快闪店有着本质的区别。自品牌正式推出以来，其快闪店已遍布纽约洛克菲勒中心、洛杉矶的格罗夫购物中心等地。此外，Skims还与施华洛世奇、芬迪等品牌展开合作，推出了多款独特的精致系列，并在13个城市开设了后续的快闪店。
图来源于Skims
实体店的开设无疑是卡戴珊品牌发展的重要里程碑，标志着品牌从线上走向线下，为顾客提供了更为直接、便捷的购物体验。
与此同时，从卡戴珊开始有意识地减少品牌营销活动的参与看出，她也正逐步从品牌中抽离出来。名人效应在品牌初创时确实有助于点燃粉丝热情，提高品牌知名度、加速增长，但当品牌发展到Skims这样的规模时，就需要开始从品牌中抽离出来，以确保品牌的持久性和独立性。
作者✎ 十度/品牌方舟
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