Facebook曾经是社交平台龙头，尤其在年轻人群中享有盛誉。在许多方面，Facebook都是千禧一代的首选平台。然而，近年来Facebook却出现了快速下滑。
eMarketer数据显示，Facebook平台的美国用户数量预计今年将下降0.8%，总人数将达到1.783亿左右。更紧迫的是，Facebook正在失去25岁以下的年轻用户。
未来，Facebook将只有不到25%的用户处于25岁以下年龄段，这表明Facebook将是一个面向中老年群体的平台。这对于社交平台来说不是件好事儿，因为这最终可能会损害他们通过付费广告盈利的能力。
随着TikTok在25岁以下市场的主导地位日益增强，目前大约44%的美国TikTok用户年龄在25岁以下，Facebook要想翻身越来越难。
而另一边，同为Meta系的Instagram却蓬勃发展。根据InsiderIntelligence的预测，到2022年，Instagram的美国用户总数将增加4%，这将使总数达到1.283亿。Instagram也预计将继续看到用户数量的正增长。
但eMarketer最新研究显示，Instagram可能没有看起来那幺光鲜。首先，Instagram的用户增长率正在减速，增长至少会持续到2026年。
同时，Instagram用户也在变老，它在25岁以下的用户份额正在下降，预计将从去年的30.4%下降到今年的29.6%和2026年的26.7%。
虽然Instagram试图模仿视频应用程序的格式，但在Z世代中仍缺乏吸引力。这些年轻用户更喜欢TikTok和Snapchat。
eMarketer预计Facebook不会出现奇迹般地复苏。到2024年，用户数将降至1.776亿，至少到2026年仍将保持不变。
因此，Facebook的衰落和Instagram的增长并没有看起来那幺不同。随着Instagram的增长率停滞不前，Facebook用户大量流失，未来可能会看到一个完全不同的社交媒体格局，这主要受TikTok影响。
值得注意的是，Snapchat成功地在Facebook对它的攻势中幸存下来，并保留了平台对年轻用户的吸引力。
小编✎ Ashley/跨境导航网
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