跨境导航网获悉，据NPD集团最新研究，与2020年相比，2021年迄今为止英国玩具销售额下降了4.7%，销售量下降了0.8%。但当与2019年相比时，玩具销售额增长了3.9%。大部分消费者尚未购买玩具礼物。
报告显示，自2020年初商店的关闭以来，消费者更多在线购买玩具，在2020年的最后一个季度，在线渠道占所有销售的58%，而2019年是42%。
偏好“高价”玩具
NPD集团指出，2020年是英国玩具市场的丰收年，建筑套件和游戏及拼图的销售继续保持强劲，在线渠道的销售也出现了增长，特别是高价商品。尽管消费者被警告商品短缺，但他们仍将玩具购买留到最后一刻，消费者仍然期待着玩具的降价。
据悉，2021年英国黑色星期五的玩具销售额同比增长了4%，对价格最高的玩具的需求尤其强烈。在最畅销的前10件商品中，有6件商品的价格超过50英镑，有的则高出很多。总体而言，今年的平均销售价格自2019年以来已从每件玩具9.01英镑上涨到9.70英镑，上涨了7.7%。
对网上购买的玩具的分析表明，这些买家倾向于寻找特定的高价商品。随着实体店人流的减少和网上浏览量的减少，价格在20英镑以下的玩具销售受到影响。
玩具购买趋势
与去年一些玩具类别的销售大幅增长相比，2021年一些玩具类别今年出现了下滑。但与2019年的正常年份相比，建筑套装增长了25%，拼图增长了24%，桌游增长了15%。
NPD还报告了一个新的现象，即战略交易卡游戏的崛起，自2020年以来，销售额翻了一番。这主要是由口袋妖怪推动的，但其他游戏也在不断普及。
随着商店的开放毛绒玩具的销售额已经反弹，增长了9%。另一个正在上升的类别是车辆（同比增长7%），风火轮推动了该类别，其次是怪物果酱。
NPD分析师总结道：“好消息是，将今年迄今为止的行业表现与2019年进行比较，我们可以看到，2020年取得的收益几乎有一半得到了保留，圣诞节前的最后一分钟激增为整体上的好年景带来了希望。”
小编✎ 小朱/跨境导航网
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