欧洲消费趋势洞察：2022西班牙电商销售额将超653亿欧元！

跨境导航网获悉，MARCO咨询公司准备了第二份 “ MARCO研究：后疫情时代的消费习惯”， 通过对来自欧洲中国6个国家（西班牙、德国、法国、葡萄牙、意大利和英国）的8,200多人进行的调查：67%的欧洲人表示自从冠状病毒爆发后，他们开始在网上购买更多商品。西班牙的这个数字占57%。超过90%的欧洲网民表示他们将继续通过电子商务购买产品，他们似乎正在抛弃实体店，并押注于日益数字化的战略。

圣诞节活动和黑色星期五是零售和物流行业的两个黄金时期。事实上，这两个部门40%的年度活动都集中在这一时期。然而今年欧洲经济衰退初现，通货膨胀导致消费大幅下滑。出于这个原因，品牌不得不在充满不确定性的环境中重新挖掘客户的需求。

电视和网络媒体是影响消费者购物的最有效手段

在谈到如何与消费者建立联系时，调查显示，电视广告占31%，网络媒体广告占30%，这两个渠道对欧洲人选择品牌的影响最大。在西班牙的研究中，电视广告的影响力占28%，数字媒体的影响力占25%。

另一面方面是公共交通广告和网红推荐：41%的英国人表示在网红的推荐下他们有时会购买该产品或服务。在西班牙，这个百分比下降到29%。

在年龄方面，68%的西班牙百禧一代（年龄在18至25岁之间）声称在网红的推荐下购买了产品。X世代的这个数字会下降到了20%。

预计2022西班牙电商销售额将达653亿欧元

根据EcommerceEurope和EuroCommerce编制的最新研究报告，电子商务在经济和社会方面都得到了巩固。2021年， 欧洲电子商务市场达到7.18亿欧元，同比增长13%。 西班牙的电商销售额增加了8%达到了558亿欧元，占该国国内生产总值的4.6%。预计2022年西班牙的电商销售额将超过这一数字达到653亿欧元。

跨境导航网了解到，MARCO的研究显示：自疫情爆发后，68%的欧洲人和75%的西班牙人没有购买过二手产品。欧洲的Z世代最愿意购买二手产品产品，占比达48%，但随着受访者年龄的增长，这一趋势有所下降。