跨境导航网获悉，根据金融平台Juni的一份报告，Meta已被评为英国在线零售商的首选广告平台。研究表明，2022年，英国65%的电子商务广告支出都花在了Meta旗下的Facebook和Instagram上，22.9%花在了谷歌上，4.3%花在了TikTok上。
然而，Facebook和Instagram的地位在过去一年中有所下降，从1月份的70.5%下降到11月份的60.9%。
虽然Asda、Boots和Tesco等零售媒体网络的兴起预计将彻底改变英国的广告格局，但Juni的数据显示，社交媒体平台仍然在整体广告组合中发挥关键作用。
根据Juni的数据，TikTok在这一年取得了显着增长，在广告份额上超过了亚马逊1.4%、Pinterest0.5%和Snap0.4%，成为英国第三大最受欢迎的电子商务广告支出平台。
TikTok的整体市场份额为4.3%，7月达到顶峰，占总支出的10.1%，6月为8.7%。谷歌在8月份的市场份额有所下降，降至16.4%，但在11月份攀升至25%，表明在零售关键时刻复苏。
11月，英国电子商务零售商将61.3%的月度预算用于广告，比1月的广告支出水平增加了167%。
随着送礼季的继续和新年销售的临近，Juni还预测12月的假日广告投资将略高于11月，将目前12月广告支出的领先平台预测为Meta：68%、Google：28%和TikTok：1.8%。
跨境导航网了解到，很明显，公司一直在测试在某些关键零售时刻最适合他们的平台。随着我们在充满挑战的经济环境中进入2023年，企业选择将营销预算花在哪里将成为更加突出的焦点。在品牌和渠道投资上比以往任何时候都更有选择性非常重要。为了明年保持增长，企业需要平衡线上和线下营销和分销的正确组合。
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