跨境导航网获悉，据彭博社报道，近日，土耳其最高法院驳回了主要反对党的反对意见，裁定将维持对电商企业加强监管的法律，该法律规定，若电商平台销售额超过特定阈值，将被限制公司的广告支出和客户数据的使用。
该法案旨在限制电商巨头的增长，以避免对市场造成垄断，阻碍小电商企业的增长。数据显示，土耳其电商市场正快速增长，去年电商销售额增长109%，达到305亿美元，超过20%是在网上完成的。
阿里资金支持，Trendyol迅速主导土耳其电商
土耳其的电商市场目前处于双头垄断格局，Trendyol和Hepsiburada.com是最大的两个平台。其中，Hepsiburada.com在电子产品品类上略胜一筹，而Trendyol在多个品类中处于领先地位，包括时尚、化妆品和个人护理。
2018年，阿里收购Trendyol大部分股份，目前持股高达86%，此后该平台从默默无闻迅速崛起。2020年疫情的暴发，更使该平台开始超越同行，并向全球市场扩张。
2021年，Trendyol估值达到165亿美元，成为土耳其最大电商独角兽，并获得多家知名投资机构资金支持，包括软银集团、GeneralAtlantic、卡塔尔投资局和阿布扎比主权基金ADQ等。
Trendyol在土耳其的迅速增长，一度将竞争对手逼退市场。2022年，eBay宣布关闭其在2016年收购的电商平台GittiGidiyor，该平台已在土耳其运营二十年之久。据eBay反应，市场竞争激烈是其撤退的原因之一。
与此同时，亚马逊也将全球市场版图扩张到了土耳其，并上线了其杀手锏Prime会员服务，这进一步加剧了对该市场的争夺。
树大招风，Trendyol遭遇反垄断监管
随着eBay的推出，Trendyol在土耳其电商的市场地位进一步得到巩固。然而，由于其迅速增长挤占了其他电商企业的市场空间，许多企业开始呼吁对其垄断地位进行监管和限制。
去年7月，土耳其推出了一项围绕反垄断措施的新电商法案，反对党和人民党均表示同意。然而几周后，主要反对党共和人民党（CHP）人士出人意料地向宪法法院提起诉讼，要求废除先前支持的法律的某些部分。
与此同时，最初支持该法律的记者和新闻媒体也开始像墙头草一样，纷纷发表反对这一法案的文章。有消息称，许多媒体和报社被收买来发布这些反对该法案的文章，甚至记者和编辑也收到了贿赂。
至于背后的原因，有猜测称Trendyol打通与政府内部人员的关系。不过后来Trendyol仍没能逃脱反垄断机构的审查。
2021年3月，Trendyol被指控广告虚假宣传大幅度的优惠折扣，存在误导性风险。当时，土耳其竞争局迅速介入，对Trendyol处以高达约190万土耳其里拉（约合12.8万美元）的巨额罚款。
此后，Trendyol又因平台推送算法遭到审查，有指控称，Trendyol在某些品类上暗中操纵了算法，流量偏向自有产品，让第三方卖家商品陷入了劣势。
直到最近，土耳其法院裁定，将维持新的反垄断电商法案，主要内容包括：
年销售额超过100亿里拉（3.82亿美元），将被限制使用客户信息；
销售额超过300亿里拉，广告支出将受到限制；
每年的许可费与平台销量成比例上涨；
如果年销售额超过600亿里拉，禁止使用货运网络开展公司自有平台以外的业务；
禁止销售自有品牌产品，这是Trendyol的传统业务；
该法律最重要的条款将于2024年1月1日起适用。
从内容来看，这项法案对Trendyol的打击不小，截至目前，Trendyol在拒绝就法院裁决发表评论。不过当规模发展到一定程度时，几乎所有企业都难逃反垄断机构的审查，亚马逊是如此，Meta也是如此，因此，对Trendyol而言，这是成长过程中的必经之路。
小编✎ Ashley/跨境导航网
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