跨境导航网获悉，根据支付巨头Klarna发布的2022年美国假日报告，超过三分之二（68%）的购物者表示在今年假日季的购物支出比去年增加或持平，大约四分之一（24%）的购物者则表示收紧了预算，将减少支出。 以下为Klarna此次报告的主要内容： 通货膨胀的持续走高，使美国消费者在今年假日季变得更加“精明”。60%的人表示，寻找交易和折扣是这个假日季节的首要任务。优惠券（50%）、折扣购物应用程序（47%）和忠诚度计划（44%）成为推动他们在今年假日季购物的关键因素。 今年购物季，美国购物者对智能、分期免息的支付方式出现上升。超过一半（55%）的购物者表示，他们希望在购买大件物品时能够获得灵活的付款方式，如“BNPL”。这种偏好在年轻一代中尤为强烈，近四分之三（72%）的千禧一代和超过一半（58%）的Z世代都在寻求这种灵活的付款方式。 假日购物者提前购物。42%的购物者表示今年比去年更早开始购物。截至9月，近四分之一（24%）的消费者已经开始购物，而超过三分之二（69%）的购物者表示将在黑色星期五之前开始购物。值得注意的是，美国人开始提前购物的主要原因是避免运输延迟 (51%) 和确保产品可用性 (49%)。 折扣店成为首选购物目的地。虽然大卖场（68%）和百货公司（38%）仍然是今年假日季最受消费者欢迎的两个购物目的地，但是折扣店（33%）上升到第三位。其中，Dollar General（71%）和Dollar Tree（55%）成为美国购物者的最爱。此外，在百货公司中，沃尔玛（83%）在今年最受欢迎，其次是梅西百货（70%）和JCPenny（45%）。 线上和线下购物都很受欢迎。今年假日季，26%的购物者打算在店内进行大部分购物，37%的购物者则打算同时进行店内和在线购物，38%的购物者表示会在网上购物。 直播购物兴起。美国消费者对身临其境和信息丰富的视频内容非常感兴趣，近一半 (48%) 的消费者表示他们在网上购物时更喜欢视频而不是静态照片。直播购物仍然是年轻消费者的热门购买渠道，66%的千禧一代和54%的Z世代将在这个假日季观看直播购物活动。 时尚类别需求最强劲。时尚是今年假日季最受欢迎的购物类别，无论是在线（34%）还是店内（35%），紧随其后的是电子产品（31%在线，26%店内）和儿童产品（26%在线，25%店内）。在时尚类别中最受欢迎的品牌是Calvin Klein（32%）、维多利亚的秘密（26%）和H&M（27%），而三星（55%）、苹果（50%）和微软（30%）在电子产品领域占据领先地位。 送礼偏好转向必需品。89%的美国消费者希望收到日常生活中需要用到的礼物，另一方面，68%的消费者更渴望收到实物产品而不是虚拟体验服务。 社交网络影响购买行为。社交网络继续对年轻一代的购买行为产生影响，70%的Z世代和72%的千禧一代在社交媒体上看到产品后进行了购买。YouTube和Instagram是Z世代和千禧一代使用最多的社交媒体平台，TikTok和Facebook也逐渐受到更多关注。 可持续性是购物者的首要考虑因素。59%的购物者计划寻找有慈善或回馈使命的品牌，55%的受访者表示他们总是选择更可持续和环保的礼品包装。 小编✎ Nicole/跨境导航网 声明：此文章版权归跨境导航网所有，未经允许不得转载
