跨境导航网获悉，今年8月份，Shein宣布入股Forever21母公司，并与Forever21展开线上线下合作。不到两个月后，10月20日，Shein在位于美国OntarioMills购物中心的Forever21线下商店中开设的快闪店正式开业，此次活动将持续四天。
据报道，在10月20日上午10点正式开放前，Forever21商店外已有数十名顾客排起了长队，从时髦的年轻人到推着婴儿车的母亲，甚至有专程请假来参观Shein线下店的政府雇员。可见Shein在美国市场的火爆。
据悉，在占地5万平方英尺的Forever21商店内，Shein快闪店被一块黑色窗帘隔开，并且上方挂着Shein霓虹灯招牌，店铺面积达8000平方英尺，设有女装、男装、童装以及美容产品专区，并且配有专门的员工和收银台。
这是Shein和Forever21在8月份达成合作的一部分。
8月，Shein收购了Forever21母公司Sparc集团约三分之一的股份，Sparc集团是购物中心运营商SimonPropertyGroup（运营OntarioMills）和AuthenticBrandsGroup之间的合资企业，其他品牌包括BrooksBrothers、LuckyBrand和EddieBauer。
Shein和Forever21均为快时尚领域的知名品牌，受众有一定的重叠度。
不同之处在于，Shein的优势主要在线上，其拥有巨大的移动端流量，并且积累了庞大的忠实客户群，大部分为年轻人。Forever21的优势在线下，其在美国拥有400多家门店，2022年宣布增加14家门店，然而，该公司于2019年申请了破产保护，目前正在努力实现扭亏为盈。
此外，Shein的商品价格要比Forever21更低。对双方而言，合作明显利大于弊，Forever21可以借助Shein在线上市场积累客户，抢占市场份额，Shein则可以通过Forever21，利用其庞大的线下商店规模，进一步打开品牌知名度，推动线上销售增长。
据报道，许多消费者认为，Shein的服装款式较为日常，基本款很多，美中不足的是无法判断其材质和面料的好坏。快闪店的作用便是为顾客提供试穿体验，增强客户信任，同时为Forever21商店带来更多客流。
如今，越来越多的品牌开始布局线下渠道，通过提供全渠道购物体验抢占市场份额。
例如，FWRD是热门电子零售商Revolve旗下的奢侈品部门，今年夏天在洛杉矶开设了第一家快闪店。通过TikTok提升知名度的澳大利亚品牌波莉公主(PrincessPolly)上个月在WestfieldCenturyCity开设了其在美国的第一家商店。
Shein的美国总裁GeorgeChiao也在一份声明中表示，其将在中国范围内开设更多的快闪店。
尽管目前，Shein在美国正遭受多重指控，在版权设计、劳工问题以及环境保护方面存在争议，但仍未减少美国消费者对Shein的热情。据悉，在10月20日的快闪店开业活动中，有超过1000名顾客光顾。
小编✎ Ashley/跨境导航网
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