跨境导航网获悉，根据最新的市场数据，拼多多旗下跨境电商平台Temu成功吸引了寻求低价的美国消费者。Temu正在冲击Dollar General、Dollar Tree等折扣零售巨头（俗称“一元店”）的地位。
来自Earnest Analytics的数据显示，截至上个月，Temu占据了美国折扣零售市场近17%的份额。相比之下，Five Below的市场份额为8%， Dollar General 为43%，Dollar Tree为28%
据悉，去年9月，Temu正式在美国上线。该平台利用社交媒体网红宣传其商品，让美国消费者相信其商品比传统商店的更好、更实惠。仅一年多的时间，Temu就做得风生水起。
Earnest Analytics的市场营销主管Michael Maloof表示，与其他在线市场相比，Temu的低价家居用品和消费品对一元店等实体折扣店构成的威胁更大。
Temu销售的服装包括12美元的连衣裙和20美元的运动鞋，同时也在出售与一元店类似的节日装饰品、储物箱和玩具。分析师预计，随着Temu在国际市场扩张，其今年营收将超过160亿美元。
Running Point Capital Advisors首席投资官Michael Ashley Schulman指出，Temu的优势是它提供了新奇和令人怦然心动的商品，这是传统低端折扣零售品牌难以复制的。
美国经济研究所的经济学家Peter Earle认为，Temu正在受益于消费者对高物价和高通胀的疲劳情绪，Temu母公司拼多多发布的财报显示，截至今年9月30日的第三季度， 公司营收同比增长94%，达到人民币688.4亿元(约合96.2亿美元)。
由于花钱谨慎的消费者削减了他们在高利润率非必需品上的支出，转而购买更多低利润率消费品，Dollar General今年已三次下调了年度利润预期。
与此同时，一元店还在降低商品以清理过剩库存。而且，与许多零售商一样，它们也受到了盗窃事件的伤害。这些因素都影响了一元店的利润率。
数据还显示，受Temu崛起、以及消费者削减开支的影响，美国一元店的市场份额出现大幅下降。其中，Dollar General的市场份额下降幅度最大，该公司今年11月份的市场份额为43%，比1月份的大约57%下降了14个百分点。此外， Dollar Tree的市场份额则下滑了近4个百分点，从1月份的32%降至11月份的28%。
Michael Ashley Schulman强调说，Temu成功掌握了游戏化营销和奖励机制，它通过“像亿万富翁一样购物”的口号，使网上购物变得有趣、简单。
小编✎ Nicole/跨境导航网
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