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40%美国家庭将在Prime Day期间至少购物一次

电商资讯 2024-07-09 跨境导航
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跨境导航网获悉,7月8日,据外媒报道,一项新的分析表明,相当大比例的美国家庭将在即将到来的2024年Prime Day促销活动期间至少进行一次购买。


根据市场研究机构Numerator的报告,预计今年将有40%的美国家庭在Prime Day活动期间购物。消费者在Prime Day等特别促销活动购物的首要原因是价格,占比75%,其次为促销商品种类繁多(57%),快速送货(44%),喜欢网购体验(39%)和退货流程简便(37%)。


与此同时,X世代和千禧一代消费者参与Prime Day活动的可能性比普通购物者高11%,有5岁及以下子女的家庭参与可能性也高出23%。在对活动频率的感受上,35%的消费者表示销售活动太多,33%的消费者表示希望有更多的活动,32%的消费者则表示活动数量刚刚好。


数据显示,参与2023年7月促销季的消费者中,78%的人只在亚马逊购物,6.7%的人在亚马逊和沃尔玛购物,5.5%的人在亚马逊和Target购物,5.7%的人只在沃尔玛购物,还有3.5%的人只在Target购物。总体而言,亚马逊在消费者的选择中占据稳固的主导地位。


此外,Numerator还对沃尔玛和Target的促销活动进行了比较分析。74%消费者表示,他们会在节假日促销活动中想到沃尔玛(与非节假日促销活动相比增加25%),58%的消费者会想到Target(与非节假日相比增加19%)。相比之下,70%的消费者会在节假日促销活动中想到亚马逊(与非节假日相比减少9%)。


与不参加促销活动的消费者相比,参加了Circle Week活动的消费者对Target的忠诚度会高出2.6倍,参与了沃尔玛Holiday Kickoff活动的消费者对沃尔玛的忠诚度则会提高2.5倍。而如果亚马逊用户参加了10月份的Prime Big Deal Days,其对亚马逊的忠诚度会提高1.6倍。


作者✎ Rayna/跨境导航网

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