跨境导航网获悉，最新的eMarketer美国消费者报告显示，Facebook正重获Z世代用户的青睐，而TikTok在婴儿潮一代用户中的吸引力也逐步上升。这些改变表明虽然两大平台都持有坚实的核心用户群，但它们也在迎来新的用户。
Facebook Z 世代增长
虽然Facebook整体用户数量下滑，但Z世代的用户量却出现了意料之外的增长。预计到2028年，美国Z世代用户占据的比例将从2024年的49.0%（3390万）增加到56.9%（4050万）。其中一系列关键的驱动因素体现在以下几个方面：
①平台实用性：活动策划、小众群体和市场吸引年轻用户。
②用户群转变：约36%的Z世代仍未满18岁，其中许多人刚刚进入社交媒体领域。
③电商潜力强劲：去年75.0%的Z世代Facebook用户（15-26岁）在Marketplace上购物。
然而，Z世代在Facebook上的用户数量和平台使用时间仍然落后于X世代和千禧一代。此外，55岁以下用户在Facebook上的时间也在减少。
对于Facebook营销人员来说，Z世代用户群的不断增长带来了新机遇，尤其是在Marketplace的电商方面。然而，用户在平台上花费的时间越来越少，这意味着品牌发帖内容需要更具吸引力和针对性。
TikTok对婴儿潮一代用户吸引力上升
与此同时，TikTok的Z世代市场已经饱和，但在婴儿潮一代中却出现了增长。预测显示，到明年，美国婴儿潮一代的用户将增加10.5%，从870万增至970万。
虽然婴儿潮一代是增长最快的人口群体，但TikTok的使用率在各个世代中都在稳步上升，表明该平台具有广泛的吸引力。TikTok的婴儿潮一代的增长为针对老龄人口的品牌开辟了新的途径，但营销人员应该注意该平台主要以年轻用户群为主。
品牌未来挑战和策略启示
随着平台和用户的不断变化，品牌必须适应，否则将面临被竞争对手抢占先机的风险，也向品牌营销人员提出了新的挑战和策略启示：
①审核策略：检查跨年龄段、跨平台的帖子内容吸引力。
②多样化：在保持品牌特色的同时，针对不同人口，统计数据并制定多方面的营销战略。
③分组分析：按年龄组跟踪参与度，调整策略。
④测试和优化：试验每个平台的内容和风格。
⑤保持最新：关注平台更新和人口趋势，保持更新。
随着用户人口统计和偏好的变化，保持灵活性并更新策略。能够跨越几代人且尊重特定平台规范的品牌最有可能在这一不断变化的环境中取得最大的成功。
作者✎ Summer/跨境导航网
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