跨境导航网消息。说到澳大利亚电商旺季，12月26日的节礼日是该国最大的购物节。但随着网购需求增加，黑色星期五正在成为与节礼日奇驾并驱的旺季大促活动。
节礼日在澳大利亚已有几十年的历史。尽管澳大利亚消费者对万圣节的接受程度较低，但对另一个美国习俗“黑色星期五”的接受程度正在提升。随着网购消费者的数量增加，黑色星期五在澳大利亚电商市场的地位逐渐得到巩固。
跨境导航网了解到，在澳大利亚，节礼日通常是店内购买驱动的，但现在正在向网上转移。在过去三年里，黑色星期五与节礼日的在线消费者流量不相上下。
尽管在2019年，黑色星期五以21%的流量增长领先，相比之下，节礼日的增幅为7%，但总体流量非常相似，这一年两个活动都吸引了略高于4000万的访问量。
在2020年，由于疫情迫使消费者转向在线购物，二者实现了50%的流量同比增长，大约各增加了2000万人次。
虽然这两个销售活动流量相似，但背后的驱动力有所不同。在黑色星期五销售中，纯在线零售商的流量成倍增加。而传统零售商在节礼日的流量增长要比黑色星期五更大，一些零售商的在线店铺访问量增加了近两倍。
但随着消费者对这些活动越来越熟悉，传统零售商在黑五期间也将迎来大幅增长。对在线零售商来说，这两个活动都是不可错过的好机会。而如何在二者进行怎样的营销投资，是卖家需要思考的问题。
在线零售商应借助相关数据，做好市场调查，确定消费者在这些活动期间与他们喜爱的品牌互动的平台、方式和原因。有了这些信息，卖家就可以在竞争中脱颖而出，并在不断变化的消费需求中保持领先地位。
小编✎ 小朱/跨境导航网
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