01 Shopee波兰站数据下降
速卖通重回第二
根据 Mediapanel 的研究数据显示，10 月份，Shopee.pl 访问量数据下降，丢失了保持已久的“亚军”位置，被速卖通重新夺得。 具体来看，Allegro 仍然是波兰排名第一的电商平台，访问量约为 2127 万，占比 71.28%，人均停留时间为 1 小时 44 分 38 秒。 速卖通（AliExpress）访问量为 999 万，占比33.48%，人均停留时间为 25 分 57 秒。 登陆波兰市场仅一年多的 Shopee 紧随其后，访问量为 942 万，占比 31.56%，人均停留时间为 27 分 46 秒。 之后是亚马逊，访问量为 761 万，占比 25.5%，人均停留时间为 4 分 46 秒。 值得注意的是，相较 9 月，Allegro、亚马逊和速卖通的访问量均有增加，分别为 9.57 万、98.67 万人和 31.99 万。 与此同时，Shopee.pl 访问量下降了 30.71 万，可能与波兰通胀持续高升、平台营销费用缩减有关。
02 J&T极兔速递签署梅西作为全球代言人
11 月 26 日，J&T 极兔速递宣布利昂内尔·梅西成为其全球品牌代言人，这也是极兔首次官宣全球品牌代言人。 TTS 时尚和类别负责人 Desey Muharlina Bungsu 表示，自 2021 年 4 月推出以来，到 2022 年 11 月，TikTok Shop 已经拥有数万名卖家，其中大多数是中小微企业。 “通过 TikTok Shop 峰会，卖家可以了解 TikTok 所拥有的生态系统的新见解，以及利用 Shoppertainment（娱乐购物）概念提出更好的营销策略，”她说。 印尼央行数据显示，2022 年上半年印尼电商交易额同比增长 22.1%，各类规模品牌数量不断增加。随着市场上品牌和企业的崛起，市场上争夺客户的竞争也越来越激烈。 为了在这个数字时代的营销竞争中保持领先地位，任何规模的品牌和企业都必须利用合适的平台并在全面支持下继续创新。 针对印尼电子商务的潜力以及娱乐购物和社交商务的概念，营销专家、印尼电子商务协会（idEA）顾问委员会成员 Ignatius Untung 表示，社交商务平台，如 TikTok Shop 以更轻松的方式为商家提供机会，同时也对用户更具吸引力。 “要在像 TikTok Shop 这样的社交商务平台上开展业务，卖家不需要非常高的技术技能，因为在这样的平台上学习机会是广泛开放的，”Untung 说。 “通过一个开放平等机会并提供全面支持的平台，希望所有企业都能在 TikTok Shop 等社交商务平台上快速发展壮大，”他说。 出席此次活动的 Bio Herbal 和 VIP Collagen 的所有者 Arbert 说：“我们这些 MSME 卖家面临的最常见挑战是，在我们非常有限的资源下，了解如何制定良好且有效的社交商务战略。” “通过利用 TikTok 生态系统，从广告开始，创建内容，再到与创作者合作，我的业务得以发展至今，”一直在 TikTok Shop 积极开展业务的卖家说。 “最初我从一个品牌开始，希望它能在大流行中幸存下来，多亏了 TikTok 的支持，我现在拥有自己的工厂，拥有超过 17 个品牌，”Arbert 说。 “然后，像 TikTok Shop Summit 这样的聚会活动对卖家也非常有用，因为我们可以获得有关 TikTok Shop 生态系统的最新消息，并与其他 MSME 和创作者分享经验，这肯定会真正帮助我们增加品牌知名度和未来的销售数字。”
