文章来源| Adweek
作者 | Doug Zanger
编译 | Maggie Chen
近日，Facebook宣布将与Ogilvy、BBDO、Leo Burnett 、和Droga5展开合作。前三家广告代理商将主要负责Facebook 旗下Instagram、WhatsApp以及Facebook在短信方面的广告营销业务；Droga5则会全面负责Facebook的品牌宣传及推广业务。
Facebook曾表示：“我们要为旗下的每一款App 选择最优秀的创意代理机构，希望能与合作伙伴秉持包容、多元文化共存的合作理念共同发展。”Facebook相关发言人说：“这三家广告代理公司综合实力非常强，同时他们占据了重要的新兴市场，可为Facebook全球战略计划添砖加瓦。我们的目标是共同创建生态系统，建立起强大的、负责任的、世界一流的合作伙伴关系。”
在本次合作名单中，最引人注目的是Ogilvy成为了Instagram的广告售卖代理商。该公司在广告营销领域有丰富的营销经验和资源。Ogilvy总裁劳伦•克劳奇表示：“我们很荣幸与Instagram建立了非常重要的合作关系，相信我们多元化的工作团队能在此次合作中发挥重要作用。”
BBDO一直坚信创新、创异、创优的经营理念。其核心竞争力，即杰出的创意能够帮助客户建立起强大的品牌影响力，并为客户的销售带来明显的提升。近些年BBDO把战略目标投向了新兴市场，其市场占有率逐年增长。这一点促使了WhatsApp 与BBDO的合作。Facebook向外媒透露：“BBDO在新兴国家（如巴西、印度等）占据了巨大的市场份额，并拥有很强的影响力，其潜在价值不可低估。”事实上该合作也可谓双赢举措，BBDO董事长安德鲁.罗宾逊表示：“非常荣幸与Facebook合作，并希望将这款产品给用户带来的价值更好地传递出去。”
Leo Burnett与Facebook的合作重点仍在短信广告业务方面，主要着力于个人信息安全与系统互操作性。Facebook表示，该公司的“战略实力和创新能力”将有益于解决短信隐私和系统互操作性问题。Leo Burnett 总裁兼首席创意官布里特·诺兰（Britt Nolan）表示：“非常珍惜与Facebook的合作关系，希望本次合作能让我们的关系提升到一个新的高度。”
近期Droga5被埃森哲互动收购，使其知名度和影响力在国际市场也大幅提升，这一因素也助力了该公司与Facebook的合作。本次合作中Droga5将全面负责Facebook的品牌宣传业务。该公司总经理丹·冈达表示：“我们将充分发挥团队的创造力，制定完备的战略规划应对挑战，全力以赴地为Facebook做好服务。”
此次，Facebook与四家广告代理机构的合作，最重要的因素之一就是期望增强旗下Apps营销方案的多样性，同时提升与客户的互动性，从而做出更能使客户满意的营销方案。
