阿里巴巴加大双11海外布局，与亚马逊争夺欧洲市场

电商资讯 2021-11-08 跨境导航

今年的双十一光棍节，阿里巴巴加大了在欧洲地区的投资，要与亚马逊争夺“欧盟”这个爆发式增长的电商市场。

就目前而言，阿里巴巴的主战场在东欧，亚马逊的主战场在西欧。

欧睿国际调查表明，在东欧，阿里巴巴2019年曾位列该地区消费品零售商第一位，去年虽然有所下滑，但仍居前三，仅次于波兰电商平台Allegro和俄罗斯电商平台Wildberries，而亚马逊，在东欧消费品零售商Top 10 中，尚未占得一席之地。

在西欧，亚马逊目前是该地区领先的零售商，尤其是在法国、西班牙等国家。

不过，疫情期间，亚马逊在西欧的市场份额并没有增加，仍然保持在19.3%左右。相比之下，阿里巴巴在西欧的市场份额虽然远低于亚马逊，但去年好歹有增长，从2019年的2%增长到2.9%。

NielsenIQ 在6月份发布的一份报告中表示，在疫情推动下，欧洲地区消费者网购活动明显增加，市场竞争也在增加，现在正是欧洲电商进入下一发展阶段的时机。

根据该报告，今年第一季度，意大利和西班牙地区的快速消费品电商销售额，与去年同期相比增长翻了一番，快消品包括食品、饮料、个人护理和家庭护理等。

1. 在欧洲大力推广光棍节促销

阿里巴巴一直在借势欧洲电商增长的浪潮，在双十一购物节之前几周，多个不同的业务部门宣布扩展到欧洲市场。

由阿里巴巴开启的双十一购物节，就像是美国的黑色星期五，或者是亚马逊的Prime Day。

记者了解到，近年来，阿里巴巴通过旗下的跨境电商平台速卖通（AliExpress）在海外推广双11购物节，在节日活动期间向海外消费者销售商品。

本月早些时候，全球速卖通供应链负责人在接受采访时表示，速卖通海外扩张的核心国家包括西班牙、俄罗斯和巴西。

2. 补贴配送成本

速卖通称，在全球航运拥堵的时候，平台没有增加客户的成本，也没有因为依赖包机而出现订单交付严重延误的情况。

其实，第三方卖家通过速卖通平台销售的商品大部分是小件消费品，不需要通过船运，这就避免了航运拥堵造成的损失。

今年双十一，全球速卖通将继续为国际物流补贴运输成本，计划比去年增加一倍，蓝海亿观网了解到，去年速卖通对物流补贴是2019年的5倍，这样看起来，发展速度似乎有所放缓。

另外，在11月11日到30日期间，速卖通计划调整每周海外包机航班次数，从原来的每周80次增加到100次，以提升订单配送能力。

在双十一购物节的推动下，阿里巴巴还加快了海外菜鸟物流网络的建设，以及对包裹储物柜的投资。

目前在欧洲有6个菜鸟网络分拣中心，在俄罗斯有1个，9月初在西班牙安装了179个储物柜，在法国安装了80多个，并计划双十一之前在全球安装包裹储物柜5000个，主要是在俄罗斯、波兰、西班牙和法国。

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