俄罗斯麦当劳更名；Xbox领跑无障碍游戏｜出海灵感库第03期

电商资讯 2022-06-11 跨境导航

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Morketing Global推出「出海灵感库」栏目，帮助出海人看到更多的海外品牌新动态，探寻出海新机会，启发出海新灵感。

编译整理｜Rosy

1.俄企接管麦当劳门店后新logo曝光部分门店6月12日开业

被俄罗斯企业接管的部分麦当劳门店将于当地时间6月12日开业，并且换上了新logo“一个汉堡和两根薯条”。

标识上描绘了新快餐店的两个主要标志：一个橙黄色汉堡和两根黄色薯条，绿色的背景则象征着顾客所习惯的产品和服务质量。目前，新连锁店的名称尚未公布。新公司已为麦当劳在俄罗斯专利局注册了几个备选名称，比如“同一家”(The Same One)、“有趣又美味”(Fun and Tasty)、“就像那样”(Just Like that)和“开放结账”(Open Checkout)。最终名称将从中诞生。

另据俄罗斯官方机构信息显示，麦当劳并没有完全切断后路，它保留了在15年内买回其在俄罗斯门店的权利。

2.汉堡王的营销引燃了LGBTQ+的群体

近日，奥地利汉堡王做出针对当地节日的营销，其彩虹底色的画报，以及面包片，被指隐喻LGBTQ+群体。

此次营销褒贬不一，有人表示，虽然看似为LGBTQ+群体发声，但其广告含有同性性暗示成分，反而冒犯了这个群体，并且官方并没有表示营销的收入会对该群体或相关组织进行捐赠。

3.雅虎在东南亚推出沉浸式故事广告

雅虎在东南亚推出了一项新产品——沉浸式故事广告，增加消费者的注意力。

该服务旨在将社交故事的流行程度、原生广告的无缝浏览体验和程序化广告的力量结合在一起。它还将利用一系列创意工具，品牌和广告商可以使用包括静态视觉和视频在不同面板的组合，用户可以通过左右导航点击进行互动和重新观看内容。

4.Brahminha：和啤酒同名的牛排

Brahma是百威英博旗下的一个啤酒品牌，近日，百威英博和其在非洲的代理商共同为Brahma的粉丝推出了一款名为Brahminha的脱骨牛排，意在表明它和啤酒一样奶油多汁（啤酒上面覆盖了一层白色泡泡，像奶油一样）。

这一营销策略很好的结合了当地人的饮食习惯，牛排在当地人的饮食中很受欢迎，Brahma啤酒和牛排又是一种很好的搭配。

Brahma 多年来一直是足球的长期赞助商，但有新的法律禁止啤酒品牌出现在体育场和球员的衣服上，品牌方只好想了新的办法推广自己的品牌。

5.Xbox 和 Sorenson 推出新频道，领跑无障碍游戏

Xbox推出了一个新的 Xbox ASL 频道，该频道由包容性通信服务提供商 Sorenson 提供美国手语翻译，让更多的游戏玩家享受其中的乐趣。通过 ASL 翻译，聋人游戏玩家可以加入并充分参与该社区。

ASL Xbox 频道每周为大约 25 小时的直播提供手语翻译，重点介绍没有字幕的经典和独立游戏。

微软长期以来一直是游戏无障碍的领导者，从市场开发和社会责任的角度，都开创了行业的先河。

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