文 | Vicky
在线零售商SHEIN官方宣布在全球市场推出平台模式SHEIN Marketplace。继上个月其“平台化”模式在巴西试水后，SHEIN正式在美国上线平台模式，并会进一步将该模式推广至全球市场。未来，将会有更多各个市场的本地品牌、商家以及全球第三方卖家入驻SHEIN平台。
此次面向全球市场开启平台模式，中国卖家将成为主要招募对象。据悉，有亚马逊的卖家表示已经接到了 SHEIN 官方招商经理的入驻邀请，SHEIN为第三方平台卖家提供了包括前三个月免佣金、承担退货运费等优惠政策。
SHEIN 此前以自有品牌为主，新推出的平台模式 SHEIN Marketplace 与亚马逊近似，将允许商家在平台上经营自己的店铺和品牌。入驻SHEIN的卖家将同意并受SHEIN市场服务协议和政策约束，其中包括行为准则和保护消费者体验的政策和条款。
自去年9月TEMU强势上线北美以来，仅用了不到两个月就超过了SHEIN登上北美购物类APP排行榜榜首，导致SHEIN的市场遭到大幅挤压。同时，SHEIN还遭受着来自速卖通、TikTok Shop等众多跨境电商电商平台的围剿，可谓压力重重。
为了提升平台吸引力，SHEIN Marketplace将会允许卖家获取SHEIN强大的实时市场洞察信息，并学习其在海外市场积累多年的按需生产和需求测量经验。Morketing Global预测，SHEIN将发挥自己独家的软供应链优势，此举或将帮助卖家减少库存压力。此外，平台卖家还将受益于SHEIN拥有的广泛客户基础，完善的产品交付流程，提高交付提现效率，以及它的全球品牌营销和社交媒体渠道曝光。
SHEIN首席执行官Sky Xu表示："SHEIN致力于为消费者提供最佳的购物体验，并在此过程中为我们运营的社区提供支持。将新的卖家引入SHEIN Marketplace，与SHEIN致力于让所有人都能享受到时尚之美的愿景相一致，我们正在为消费者创造更多的价值，同时让当地企业与我们一起成长。"
2022年SHEIN的营收为227亿美元，利润为7亿美元，已经连续四年实现盈利，但较2021年的11亿美元同比下降36%。其在2025年的目标净利润是75亿美元，这意味着SHEIN要在未来三年内完成10倍的利润增长，在当下的欧美市场环境中，这并非易事。
面向全球“平台化”将有助于扩大SHEIN的产品范围，同时本地卖家的入驻能够为SHEIN带来更大的客流量和用户黏性。此次“求变”或将为SHEIN在海外市场的盈利注入新的活力，未来Morketing Global也将持续关注。
