潘多拉扩张零售业务；塔吉特推出沉浸式玩具体验；加拿大鞋履品牌Sorel开设首家快闪店 | 出海灵感库73期

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Morketing Global推出「出海灵感库」栏目，帮助出海人看到更多的海外品牌新动态，探寻出海新机会，启发出海新灵感。

文｜Vicky

图片｜来源于网络

01 潘多拉扩张零售业务以实现业绩增长

珠宝品牌潘多拉（Pandora）近期表示，公司预计2026年的收入将在340亿至360亿丹麦克朗（约合48亿至51亿美元）之间。该公司预计2023年的收入约为270亿丹麦克朗。

潘多拉发布的新财务目标是其Phoenix战略的一部分，该战略于2021年启动，旨在推动盈利性增长。该品牌的目标是在2023年至2026年期间实现7%至9%的复合年增长率。

轻资产业务模式的运营预计将在2024年至2026年间产生160亿至170亿丹麦克朗的自由现金流。公司计划在未来几年内开设数百家门店。新闻稿称，Pandora的新财务目标是在成功更新Phoneix战略之后提出的。

潘多拉（Pandora）将加大对品牌知名度和线下商店布局网的投资。根据潘多拉的官方介绍，该公司将通过遍布100多个国家的6500多个销售点进行销售。

潘多拉计划通过雕刻服务来提升门店能力，到2024年，潘多拉提供雕刻服务的门店将达到约1450家。该品牌计划在2024至2026年间净增400至500家门店，其中包括概念店和店中店，大部分门店位于美洲。潘多拉的目标是，到2026年底，约75%的概念店由自己拥有和运营。

02 塔吉特推出沉浸式玩具体验

塔吉特（Target）近期继宣布节日优惠日之后，又在其网站上推出了一种身临其境的可购物体验，让购物者在虚拟房间里探索Barbie和Play-Doh等品牌的玩具。

作为与FAO Schwarz多年合作的延续，塔吉特将提供近140件与该标志性玩具品牌共同设计的商品。这些商品的价格大多低于25美元，从化妆包和设计套装到玩偶和FAO Schwarz的其他经典玩具，应有尽有。这些玩具来自Pokémon、Paw Patrol、Marvel和Lego等品牌和特许经营店。

塔吉特（Target）通过其首个全玩具数字体验，为购物者提供了另一种沉浸于其节日产品的方式。这项360度功能让用户可以探索一个虚拟的玩具室，从而让在家购物的顾客更容易发现自己喜爱的玩具商品。

该零售商还推出了"史上最实惠"的顶级玩具清单。在此之前，塔吉特在今年早些时候还努力扩大了售价为3美元、5美元、10美元和15美元的产品种类。

塔吉特执行副总裁兼首席营销官吉尔-桑多（Jill Sando）在一份声明中说："我们知道，在节日来临之际，经济实惠是许多顾客最关心的问题。”

除了与FAO Schwarz合作外，塔吉特还与迪斯尼合作推出了限量版迪斯尼玩具系列，以庆祝公司成立100周年。在这100件玩具、服装、配饰、家居用品和季节性装饰品中，有一半以上的价格低于25美元。

通过与FAO Schwarz和迪斯尼的合作，塔吉特在继续关注有预算意识的消费者的同时，也加深了与这两个知名品牌的关系。去年，塔吉特宣布与FAO Schwarz达成多年协议，在其门店和网上销售该玩具品牌的产品。2021年，该零售商开始扩大其迪士尼店中店的规模，店内设有音乐、拍照和互动展示。

塔吉特在其竞争对手宣布即将到来的假日销售之际，正在推广其物美价廉的产品种类。继亚马逊宣布在10月10日至10月12日期间举行秋季Prime促销活动后，沃尔玛和百思买也都在本月推出了节日促销活动。

03 加拿大鞋履品牌Sorel开设首家快闪店

鞋类品牌Sorel将在纽约开设其首家快闪店。这家900平方英尺的快闪店将一直营业到10月22日。店内将采用该品牌的标志性颜色——亮橙色，还将包括增强现实体验、靴子定制魅力吧和一只展示当地艺术的真人大小北极熊。

Sorel在其首家快闪店中将利用技术来扩大店内体验。AR体验的特点是消费者可以站在一个全身镜面大小的屏幕前，选择不同的效果，比如让天气下雨或下雪，然后观看镜子上鞋类商品的效果。

该专卖店也恰逢Sorel的Caribou系列诞生50周年。在布鲁克林的店面中，将出售该品牌目前秋季系列中的少量款式，包括Caribou Royal、Caribou Clog等等。此外，Sorel还与歌手兼演员Chloe Bailey合作推出了限量版靴子款式，该款式将在此次活动中独家发售。

Sorel全球品牌营销副总裁娜塔莉-海耶斯（Natalie Hayes）对此表示："对Sorel而言，这一刻不仅仅是一个临时展销会。它代表了Sorel 50多年来在鞋类行业的领先经验，展示了Sorel传统款式（如Caribou）的永恒魅力。”

目前，越来越多传统上通过批发渠道销售的品牌通过开设首家门店来扩大客户群。Radio Flyer和Melissa&Doug两家公司都宣布计划在2023年开设旗舰店。

除了Sorel网站，该鞋类品牌还通过与Nordstrom、Zappos、Dick's Sporting Goods和Scheels等批发商合作销售产品。

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