麦当劳展开全球动漫营销；外卖平台DoorDash抽奖送房送车？｜出海灵感库

电商资讯 2024-02-24 跨境导航

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Morketing Global推出「出海灵感库」栏目，帮助出海人看到更多的海外品牌新动态，探寻出海新机会，启发出海新灵感。

整理｜Lee

1.麦当劳全球动漫营销

2月26起，麦当劳全球将开启一次动漫营销活动。

营销灵感来源于动漫作品对麦当劳品牌的描绘。根据这些动漫作品，麦当劳别出心裁地在全球30多个市场推出“WcDonald's”品牌，包括新的酱料、包装、传播情节内容等，从而向动漫中常常出现的麦当劳致敬。麦当劳将M倒置成“W”，第一次出现是在20世纪80年代的动漫作品中。

产品方面，该活动还推出了一款限量版咸味辣椒 WcDonald's 酱料。麦当劳和日本艺术家Acky Bright合作，设计以漫画为灵感的酱料包装。消费者扫描包装上的二维码，可以获得每周的数字漫画，漫画中的人物包括餐厅常客Hashirune、“小丑”Bev 先生和机甲 WcDizer 3000。麦当劳还和动画工作室Studio Pierrot合作，制作了一个四集动画系列。

消费者交互体验方面，从 2 月 28 日起，消费者可以在 OpenTable 上预订将于 3 月 9 日至 10 日在洛杉矶举行的 “麦当劳沉浸式用餐体验”。

在一份新闻稿中，麦当劳美国公司首席营销和客户体验官塔里克-哈桑（Tariq Hassan）说：“动漫是当今文化的重要组成部分，我们很高兴多年来粉丝们一直邀请我们参与其中。麦当劳宇宙反映了粉丝们的创作能力。我们尊重他们的愿景，颂扬他们的创造力，并且有史以来第一次在我们的餐厅展现了他们的创造力。”

2.超级碗：外卖平台DoorDash举办抽奖活动

1 月底，外卖服务 DoorDash 首次分享了其超级碗广告背后的概念，该广告送出了多辆汽车、 50,000 美元的新房首付以及其他奖品——与之相匹配的是大量的物流工作。

要参加 DoorDash 这场声势浩大的抽奖比赛，消费者需要在超级碗期间观看DoorDash的广告来“破解密码”。获得密码后，消费者可以在 DoorDash-All-The-Ads.com 上提交密码，有机会收到DoorDash送上门的游戏奖品。