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麦当劳展开全球动漫营销;外卖平台DoorDash抽奖送房送车?|出海灵感库
麦当劳展开全球动漫营销;外卖平台DoorDash抽奖送房送车?|出海灵感库
电商资讯
2024-02-24
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Morketing Global推出「出海灵感库」栏目,帮助出海人看到更多的海外品牌新动态,探寻出海新机会,启发出海新灵感。
整理|Lee
1.麦当劳全球动漫营销
2月26起,麦当劳全球将开启一次动漫营销活动。
营销灵感来源于动漫作品对麦当劳品牌的描绘。根据这些动漫作品,麦当劳别出心裁地在全球30多个市场推出“WcDonald's”品牌,包括新的酱料、包装、传播情节内容等,从而向动漫中常常出现的麦当劳致敬。麦当劳将M倒置成“W”,第一次出现是在20世纪80年代的动漫作品中。
产品方面,该活动还推出了一款限量版咸味辣椒 WcDonald's 酱料。麦当劳和日本艺术家Acky Bright合作,设计以漫画为灵感的酱料包装。消费者扫描包装上的二维码,可以获得每周的数字漫画,漫画中的人物包括餐厅常客Hashirune、“小丑”Bev 先生和机甲 WcDizer 3000。麦当劳还和动画工作室Studio Pierrot合作,制作了一个四集动画系列。
消费者交互体验方面,从 2 月 28 日起,消费者可以在 OpenTable 上预订将于 3 月 9 日至 10 日在洛杉矶举行的 “麦当劳沉浸式用餐体验”。
在一份新闻稿中,麦当劳美国公司首席营销和客户体验官塔里克-哈桑
(Tariq Hassan)
说:“动漫是当今文化的重要组成部分,我们很高兴多年来粉丝们一直邀请我们参与其中。麦当劳宇宙反映了粉丝们的创作能力。我们尊重他们的愿景,颂扬他们的创造力,并且有史以来第一次在我们的餐厅展现了他们的创造力。”
2.超级碗:外卖平台DoorDash举办抽奖活动
1 月底,外卖服务 DoorDash 首次分享了其超级碗广告背后的概念,该广告送出了多辆汽车、 50,000 美元的新房首付以及其他奖品——与之相匹配的是大量的物流工作。
要参加 DoorDash 这场声势浩大的抽奖比赛,消费者需要在超级碗期间观看DoorDash的广告来“破解密码”。获得密码后,消费者可以在 DoorDash-All-The-Ads.com 上提交密码,有机会收到DoorDash送上门的游戏奖品。
在1月30日正式推广广告之前,DoorDash已经获得了约20个品牌的支持,并且还在不断与其他超级碗广告的品牌进行沟通。对此DoorDash首席营销官表示:“这让我们感到压力很大,有很多模糊不清的地方。我们并不清楚每一步会发生什幺,我们是边飞边建造这架飞机。”
抽奖活动的细节公布后,Booking.com、Etsy 和 e.l.f. Cosmetics 等品牌立即对活动产生了浓厚的兴趣。
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