【品牌出海案例】安克创新科技（Anker)

电商资讯 2018-04-16 跨境导航

安克创新科技股份有限公司（以下简称安克创新）由阳萌创立于2011年，致力于在全球市场塑造中国消费电子品牌，通过不断创新，将富有科技魅力的领先产品带向全球消费者，弘扬中国智造之美。安克创新成功打造了智能充电品牌Anker，并相继推出Eufy、 Roav、 Zolo、 Nebula等智能硬件品牌，进一步拓宽业务领域，并在智能充电、智能家居、智能语音等领域均有出色表现，拥有全球100多个国家与地区的3000万用户。

自成立以来，安克创新以每年超过50%的增速发展： 2015年总收入约为13亿人民币，净利润额达到1.56亿人民币； 2016年，总收入达25亿人民币，同比增长92.69%；净利润同比增长101.50%。2017年安克创新实现营收39.12亿元，同比增长56.43%，毛利率稳定在50%以上，归属于挂牌公司股东的净利润达到3.56亿元2017年12月，安克创新提出双品牌战略，将在“安克创新”和“海翼电商”两个品牌下分别实现“塑造一组标杆品牌”和“提供一组基础服务”两个企业愿景，以更清晰的布局，加速“弘扬中国智造之美”的步伐。

Anker的品牌影响力持续深入海外市场，荣获2018年BrandZ™中国出海品牌50 强第7名的同时，当选“成长最快消费电子品牌”。公司成功打造了全球知名的充电品牌 Anker，并相继推出 Eufy、Roav、Zolo、Nebula 等智能硬件品牌，进一步探索智能充电、智能语音、智能家居等领域，将富有科技魅力的领先产品带向全球消费者，打造全球级的领先消费电子品牌。

Anker 的品牌影响力在 2017 年得到进一步提升，在 Google，WPP，凯度华通明略2018 年初联合发布的“BrandZ™中国出海品牌 50 强”中，Anker 位列第七，排名优于海尔、海信、TCL、中兴、大疆等大众知名品牌，并当选了中国“成长最快消费电子品牌”。

公司在亚马逊渠道布局和积累优势明显。目前公司的业务已覆盖亚马逊在全球的主要市场，已搭建了完整的支持亚马逊多语种业务的营销、运营、客户服务体系和团队。公司通过行业内多年的积累，目前在系统建设、运营管理体系和营销上处于行业领先地位。2017 年公司在巩固亚马逊渠道的同时，积极开拓非亚马逊渠道业务并且进展顺利。

公司除在中国总部外，在日本，美国，迪拜等地均设有分支机构，汇聚大量业界精英和全球人才；公司通过打造包括拥有英国、法国、意大利、德国、荷兰、美国、阿根廷、日本、韩国、印度等国家的外籍工作人员的自有品牌运营团队，能够更清晰的了解当地的文化和顾客需求。在供应商管理战略上，公司采取全球采购、战略寻源、开展战略合作及增加供应链的模式，通过精益生产降低生产成本；通过电子商务降低交易成本；通过价值分析减少不必要的成本浪费；最终实现价值不断向客户的转移。在供应链布局方面，公司致力于打造真正的端到端（从终端客户到最上游的供应商）的集成供应链，提供快速，柔性、低成本、品质高的供应能力，确保公司产品的竞争优势。公司对于开发销售的产品，从上游芯片、原料，到模组、模具、方案，直至与具有开发设计能力的外协厂商进行深度战略合作，并持续打造一条核心供应链，来保障品质高、成本低、交付快速的市场竞争力。

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Anker 作为全球领先的充电品牌。明星产品主要包括移动充电器，无线充，车载充电器，墙充及充电线。Anker同时还是Power Delivery快充技术的领导者，优先把这项技术应用到手机，平板电脑，笔记本电脑充电里，致力于为消费者提供了更好的快充体验。在WPP与Google联合发布的“BrandZ™2017年中国出海品牌30强”榜单中位列第8。