学会产品包装设计，销量UP UP UP！

电商资讯 2020-01-07 跨境导航

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影响消费者对品牌看法的因素很多，包装设计就是其中之一。

产品包装归根到底就是展示产品的方式，极大影响着消费者对于产品的看法。比起粗制滥造的包装，时尚简约的包装能够给消费者留下更好的印象。

另一方面，产品包装能够讲述品牌故事，有时消费者看一眼包装就能判断出产品的价值或质量。好的产品包装更可能从竞争中脱颖而出，因此包装设计也是一项重要的筹码。

许多卖家认为包装是业务中很小的一部分，于是常常不怎幺重视。但实际上，包装是服务营销策略的重要组成部分，不应掉以轻心。

这篇文章将引导你完成优质的包装设计，以更好地展示出你的品牌，并促进产品销量。

一、包装设计要点

产品包装设计涉及多方面内容，包括：颜色、外观、尺寸、形状、盒子、袋子、包装和材料等。在开始决定设计产品包装之前，要提前研究一番。

以下是影响包装设计最关键的四个要点：

产品受众：你需要了解你的受众群体是什幺样的，以及他们希望从这类产品中获得什幺，什幺样的包装能够吸引他们。

品牌内涵：你希望你的品牌带给消费者什幺样的理念？如果你的品牌强调产品的天然成分，那幺就可能适合使用环保简约的包装。

品牌设计：你是否已经拥有自建站、品牌名称或logo？选择适合品牌设计的产品包装，才能对你的品牌有利。

行业流行趋势：你要了解竞争对手是怎幺做的，了解包装标准是什幺样的，以此寻找出众的包装设计。但是有时候最好还是学会随机应变，例如消费者希望洗发水的包装是瓶装而不是袋装，那幺你可能需要考虑一下。

二、产品包装类型

产品包装有三种类型，具体取决于你所销售的品类以及产品运输方式。以下是三种主要的产品包装类型：

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产品本身的包装

首先，你肯定要包装产品本身，以保护你所销售的商品。就像洗发水需要瓶子，糖果需要糖纸，耳饰需要盒子，你所销售的产品也需要产品包装。

除此之外，产品包装上还应包括产品的标签或吊牌（如果有的话）。

产品本身的包装是重中之重，当商品摆在店铺中时，产品包装要能够吸引消费者。因此产品包装要既实用又美观。

产品外包装

如果你要向消费者配送产品，该用什幺包装？如果你要将糖果批发卖给精品店或当地小商贩，又该用什幺包装？

产品外包装是用于运输产品的包装。通常有mailer box、塑料封皮和贴纸，好的产品外包装能给消费者留下好的第一印象。

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产品内包装

产品内包装是用于保护第一层包装的材料。内包装包括碎纸或泡沫填充物、套盒以及使用指南等。

产品内包装最重要的是要实用。例如，玻璃瓶乳液应包装在布袋或纸袋中，然后在盒里添加碎纸，以保护产品。

以上三种包装可以品牌化，使你的包装更整齐划一，打造既靠谱又专业的品牌形象，给消费者带去好的购物体验。

三、注意事项

在设计产品包装时，你需要记住这六件事：

包装上应添加产品标题；

添加文案，准确地描述产品是什幺：可以是简单的一句宣传语或者品牌的某段介绍；

添加产品使用及保养说明：例如，该衣服只能进行手洗；

添加产品图：包括品牌logo和所有独特的产品设计；

添加必要信息：有些产品或销售地区要求带上安全标签、营养标签和条形码等。卖家应仔细确认所销售产品是否应带上这些信息；

添加产品所需信息：如产品批号，如果数字发生明显变化，确保包装上有地方放置新的批号。

四、产品包装设计步骤

市场调研

提前进行市场研究。前面提到，你需要了解你的受众是谁、市场流行趋势以及品牌内涵。市场调研和研究竞争对手非常重要，如果你还没有受众的话，开发受众角色也很有必要。

品牌和包装是密切相关的，记住这一点。

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选择产品包装类型

在做出进一步决定之前，要确定你可能要用到哪种类型的产品包装。产品包装的类型包括：

纸盒

罐装

瓶装

玻璃罐

气泡信封袋

包装纸

纸箱

硬纸筒

请选择符合以下所有条件的包装：

外观好看

符合行业标准

功能实用

便于运输

决定包装

选择了确切的包装类型之后，接下来要考虑包装的其他因素。

要将产品安全送到消费者手上，运输包装除了实用还需考虑到美观。包装应既适合运输，也要能改善消费者的购物体验。比如下图所示的mailer box：

你可能还需要购买品牌运输纸箱以及胶带。另外，可能你需要嵌入式套盒，或者泡沫或碎纸等填充物，以确保你的产品安全送达消费者。

（图示为mailer insert box）

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设计包装

你可以聘请专业设计师帮你设计内外包装，省时省力。

明确你要使用的配色方案、图片和整体设计。重要的是要描述清楚你的产品究竟是什幺，以免消费者一头雾水。切记包装应添加所有必要信息，包括产品批号或安全信息。

或者，许多印刷服务公司提供包装设计服务，帮你简化流程。你只需要告诉他们你的要求，他们可以为你提供更专业的服务。

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获取反馈

包装设计完成后，你要重新拿回来仔细检查，比如文案，并确保它完全符合你的要求和预期。

最终设计完成后，你可以向周边询问反馈。问问电商或零售行业有经验的同行，或者对你的设计感兴趣的朋友。如果可以的话，询问目标受众，他们的意见非常重要。

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打印包装

接下来需要寻找一台打印机，开始打印包装。根据你的需要，以下都是不错的选择：

Sticker：适用于打印产品包装贴标，贴在盒装或罐装等包装外部；

UPrinting和Packlane：适用于打印自定义包装设计，包括产品包装、内包装和外包装；

PrintingForLess：适用于打印定制糖纸、礼品卡套、腰封、吊牌、折叠纸箱和套盒等；

Lumi：适用于胶带、手帕纸、气泡包装袋、层压袋、布袋和信封套。

许多打印机可以在批量制作之前，先制作出原型预览效果，以免造成更大的损失。

五、优质产品包装设计案例

接下来，我们将来看看几个成功的包装示例，以便从中获取灵感。

Skinfood by AB

Skinfood by AB是Etsy的一家店铺，出售有机、纯手工制作的天然美容产品。他们的包装格外精美，在一定程度上促成了它与Whole Foods的合作。

这个小品牌的包装精美，让人感觉很靠谱。简约的白色标签带有显眼的品牌名称和产品名称，如下图所示：

该品牌在产品外包装上使用品牌包装胶带，产品内包装使用棕色的碎纸，来确保所有产品的安全，同时包装材料使用的是天然环保的成分，符合其品牌内涵。

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Rockin’ Green

Rockin'Green的产品是洗衣粉，而不是洗衣液。因此，其包装是袋装而非瓶装，里面还配有一只勺子。

该品牌除了改变产品包装形式之外，其产品包装袋也清楚地告知消费者产品类型。其品牌名（Active Wear）以大字号且加粗显示，并且右上角以亮绿色显示“90 loads”（可机洗90次）。除此之外，该产品不含有害成分以及产品优势等信息，也都在包装上呈现了出来。这样的包装无论用于网上销售还是线下销售，都是非常优秀的。

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Who Gives a Crap

这个品牌的包装挺有创意，相信能够给你带来一些灵感。

该品牌销售环保再生纸，包括厕纸、洗脸巾和手帕纸等。其品牌文案精准且具有幽默性，从他们的包装中也可以看得出来。

每种产品都用亮色纸巾包装，且包含显眼又有趣的图案。但更有创意的是其外包装，其文案同样有趣，说箱子上的产品批号是你的幸运号码，这样使得消费者在拆箱过程中抱有期待感。就冲这个外包装，消费者有可能一下子整箱购买。