暴击！轻小商品计划取消，亚马逊再调FBA配送费

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时隔半年，亚马逊再度向FBA物流配送费伸出了魔爪，与以往不同的是，亚马逊将这次的矛头指向了符合轻小商品计划条件的卖家。

亚马逊再度调整物流配送费

跨境导航网获悉，6月30日，亚马逊美国站发布公告称，自2023年8月29日起，亚马逊将终止轻小商品计划，转而对所有价格低于10美元的低价商品实行较低的标准FBA费率。

具体调整情况如下：

1、关于轻小商品计划

2、关于FBA物流费用

若卖家的产品已在轻小商品计划注册，且价格低于10美元，即意味着每件商品的物流费用将比轻小商品计划多支付约0.30美元，但可以享受正常配送时效；
若卖家的产品尚未在轻小商品计划注册，且价格低于10美元，即意味着每件商品的物流费用将减少约0.77美元，且无需缴纳假日高峰配送费用（2023年10月15日至2024年1月14日期间适用），还可以享受正常配送时效；
若卖家的产品尚未在轻小商品计划注册，且价格超过10美元，亚马逊将自动采用标准的FBA费率和运输速度。

亚马逊表示，在2023年8月29日后，价格低于10美元的商品均可自动享受新的低价FBA费率，无需卖家采取额外操作，并且还指出使用新的标准FBA费率，将使每个销售低价产品的卖家都能享受更快的FBA配送速度，从而提高消费者的满意度。

在公告发出后，有部分卖家提到，这项调整对于10美元以下的低价产品属于利好政策，但更多的卖家则是对此感到不满：

“之前不少人都卡着轻小计划12美金的门槛，现在政策一调，那不得降到10美金以下了？”

“这就是想让卖家降价来抢夺市场流量吧。”

“年初撒上小小的种子，秋季收割大大的韭菜。”

还有卖家指出，亚马逊之所以将能享受较低FBA费率的门槛降至10美元，是为了与以低价抢食市场流量的Temu一决高下。

目前来看，这项调整对于产品价格在10至12美元的卖家影响最大，产品价格属于这一区间的卖家将面临“通过涨价来平衡成本”或“降价缩减利润空间以享受低费率”的两难境地。鉴于当下消费降级的经济大环境，诸多卖家认为选择后者的卖家会占大多数。

而这似乎正印证了此前业内人士的一项分析：亚马逊虽并未在明面上与其他平台进行价格角逐战，但其却在平台内部试图通过政策的调整，来促进卖家与卖家之间的“低价内卷”。

属于亚马逊卖家们的价格战

跨境导航网了解到，这并非今年亚马逊首次调整FBA配送费。早在1月17日，亚马逊美国站就上调了物流、仓储等费用。

但值得注意的是，在年初的这次调整中，亚马逊针对符合轻小商品计划条件的商品，将价格门槛从“10美元或以下”提高到了“12美元或以下”。据此，当时诸多价格接近且高于12美元的卖家都为此感到欣喜，并很快将产品调整到了12美元门槛以下（如11.99美元）。

如今不过半载，亚马逊却收回了这项福利，将能够享受优惠（较低的FBA费率）的产品价格门槛再度调到了10美元以下。不少卖家纷纷感慨：亚马逊颇有一步一步诱导卖家降价的猎人姿态。

而跨境导航网了解到，此前亚马逊曾宣布其价格搜索算法将Temu排除在外，不与Temu不符合公平定价政策的商品价格进行竞争，似乎并不打算参与到平台与平台之间的低价引流争夺战，但从日前亚马逊更新的多项功能来看，针对卖家与卖家之间的价格战却从未停歇：

1、淘宝化的“More Like This”

跨境导航网在此前文章《亚马逊前台又一大整改？卖家：向淘宝卷起》中提到，亚马逊上部分类目的产品出现了类淘宝化的“More Like This”（更多相似产品）标签。这项功能对于同质化严重的产品来说，同款比价的在所难免，似乎就有加剧内卷的趋势。

2、透明化的前端销售数据

自3月起，亚马逊美国站上陆续开始有店铺主页显示销售数据以及浏览量。这一新功能意味着，未来亚马逊数据将进一步“透明化”，不仅会对产品的点击率造成一定的影响，还有可能会进一步加剧为增加数据而展开的低价内卷战。

不过跨境导航网也了解到，日前美国FTC正在准备对亚马逊提起反垄断诉讼，在高压之下，亚马逊或将收敛促进平台内部价格战的举措。

不知各位卖家对此有何看法？欢迎在评论区交流讨论~

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