《跨境导航网 | 2023上半年度跨境电商行业调研报告》
完整版报告共计91页
步入2023年，宏观经济环境的不确定性尚存，海外消费形势仍然趋于疲软。整体而言，跨境商家的上半年业绩普遍不及预期，销量下滑、增收不增利成为常态。值此上下半年变化交替之际，跨境导航网通过问卷及采访的形式对中国各地10w+的跨境从业者进行调查，最终完成了这份《跨境导航网 | 2023上半年度跨境电商行业调研报告》。本报告涵盖跨境行业现状、跨境电商趋势解读、主流电商平台动态、跨境市场风向四大部分，以期为跨境从业者的出海生意有所裨益。
《跨境导航网 | 2023上半年度跨境电商行业调研报告》
2023年上半年，受通胀持续高企、经济疲软趋势影响，海外消费者购物支出趋于保守，跨境电商产品销量放缓，使得不少跨境卖家的业绩都出现了一定的颓势。根据跨境导航网的调查，2023年上半年，超六成卖家营收、利润均未能达到预期目标，22.35%的卖家利润不及预期，仅有16.47%的卖家营收及利润均达到了目标。
根据跨境导航网的调查，2023年上半年，跨境卖家们的业绩除受通胀高企、需求缩减的经济大环境影响外，成本上涨、利润下跌，政策变动、监管升级，竞争激烈、内卷加剧等因素也是卖家们所遭遇的主要生存痛点。本报告的解析以跨境主流电商平台之一——亚马逊为例：总体而言，尽管海外消费疲软、跨境电商市场下沉仍为现状，但在数字经济不断发展的大趋势下，跨境电商出口行业依然处在蓬勃发展的赛道上。全球跨境电商市场增速放缓，整体市场重归常态化发展，但总体发展潜力仍较为强劲。其中，欧美、日韩电商市场稳定发展，东南亚、拉美及中东等拥有广袤增长空间的新兴市场也受到了卖家们的关注。2023年，受全球经济影响，市场增速放缓，各电商平台也在不断地进行业务调整。宏观经济施压下，亚马逊倾向降本增效、收缩规模的保守发展路线，平台服务费用持续上涨，成本压力逐步向第三方卖家转移。
（2）Shopee
鉴于宏观经济不确定性因素增加，Shopee也对全球市场布局作出战略性调整，关闭阿根廷、智利、哥伦比亚等多个国家站点，将战略核心集中在拉美部分地区以及东南亚主战场，并对边缘业务作出调整。
在全球通货膨胀率飙升和宏观经济压力不断加大的环境下，Temu的低价策略成功顺应了当前消费降级的趋势。以黑马之姿横空出世的Temu，正手执高性价比优势以及病毒式营销双刃攻占海外消费者心智。现阶段的TikTok电商尚处于亏损状态，加上美国的政治阻力，以及欧洲市场停滞不前的窘境，TikTok将更多筹码押注在了东南亚市场。经济寒潮下消费不确定性增加，SHEIN亟需寻找新的增长路径。为了挖掘更多增量空间，SHEIN选择押注第三方平台模式，并推出了“希有引力”百万卖家计划。跨境导航网作为跨境电商行业观察者，在上下半年变化交替之际，总结了上半年跨境行业的主要几点趋势，仅供参考。后疫情时代，全球跨境电商高增长趋势不再，已回归常态发展，但跨境电商仍是中国外贸行业发展的主流趋势。通过《上半年度报告》的深入观察，2023上半年，跨境电商行业格局正在重塑，挑战与机遇并举。希望本报告对跨境卖家把握行业趋势和方向有所裨益，在不确定中寻找确定，在变革的浪潮中坚定前行。特别鸣谢以下合作伙伴对本报告的大力支持：
（以下排名不分先后）
鸥鹭、扬帆出海、跨境物流百晓生、跨境工厂佬儿、贸行四海、创蓝论坛、卖家精灵、深圳市跨境电子商务协会、fastdata观察、谷仓。
