Prime Day流量被瓜分！亚马逊又放出大额折扣补贴？

电商资讯 2023-07-05 跨境导航

379 0

亚马逊Prime Day一直都是爆单的大好时机，但今年受经济持续膨胀、消费降级等多重因素的影响，再加上会员日前夕沃尔玛Week大促以及Temu的超低价折扣的双重夹击，不少卖家开始担心今年的订单量。

眼看Prime Day已然进入倒计时，旺季流量有被瓜分的态势，亚马逊也释放出加大折扣力度以吸引消费者的信号。

亚马逊推出最高达250美元的折扣券

此前，亚马逊宣布Temu不符合公平定价政策的资格标准，故而将Temu排除在价格搜索算法之外。虽然在明面上避开了二者之间的直接冲突，但价格是带动增长的核心所在，亚马逊并没有放弃与其他平台的价格比拼。

无论是前段时间疑似bug的20%折扣补贴，还是亚马逊客服提到的“亚马逊折扣计划”，都暗指亚马逊或推出补贴活动的计划。

跨境导航网获悉，昨日，有卖家在亚马逊后台发现了一个“重新激活Prime会员广告活动以获得广告折扣券”的活动，不同站点的广告折扣劵价值也不尽相同，最高可达250美元。

▲图片来源于知无不言

据了解，参与这次活动，广告折扣券并非实时到账。卖家需要在7月17日前，于亚马逊平台上激活一个品牌推广活动，并让广告活动持续投放30天。卖家还需要自行监控后台投放数据，因为在这期间所产生的点击费用，以及超出所申领的广告折扣券额度的费用需要卖家承担。在这之后，8月25日，卖家才可以收到亚马逊分发的广告折扣券。

值得注意的是，该活动并非所有卖家都能参加，只有收到亚马逊广告折扣券邀请的卖家可以申领。有卖家表示，有了这个折扣券，Prime Day时期投入的广告成本可能会更多，但也担心自己不使用会落后于使用广告折扣的卖家，对订单造成影响。

而对于今年Prime Day，卖家们的反应各不相同。有卖家表示积极参与，“不参与秒杀等活动，只准备做会员专享折扣，再根据情况调整广告预算和降价”；还有卖家表示自己摆烂，围观大佬爆单；也有卖家戏称自己为亚马逊慈善家，给海外消费者送温暖，以“清理长期、滞销、冗余产品”为目标。

通过观察可以发现，有不少卖家对于Prime Day是“出现爆单更好，没有爆单但只要少亏就是赚了”的心态。卖家之所以对Prime Day期待值降低，除了经济的影响，也有流量分散冲击的因素。

流量下滑，折扣拯救？

据悉，亚马逊为期两天的Prime Day大促活动，涵盖美国、英国等20多个站点。但由于通胀持续走高，用户的消费水平明显下降，平台的流量也出现下滑趋势。以亚马逊英国站点为例，据Global Data的调查，自2019年以来，英国拥有Prime会员资格的人数猛增了24.7%。2022年，Prime会员总数占比达到67.8%。

然而，有一个更为致命的问题是，Prime会员总数一路猛增，但是在亚马逊Prime Day期间购买过商品的消费者比例却没有随之出现爆发性的增长。自2019年以来，Prime Day的会员参与率只上升了10.9%。在持续的生活成本危机和通货膨胀飙升的情况下，消费者渴望产品能够提供更大的折扣。

受当前大环境的影响，今年的消费者更加在意和衡量Prime Day活动期间的产品折扣力度。Adobe Digital Insights首席分析师Vivek Pandya表示：“由于通货膨胀和利率继续给消费者支出带来压力，像Prime Day这样的大型折扣活动被消费者视为获得额外价值的机会。”

总体而言，Prime Day既是机遇也是挑战，亚马逊提供比竞争对手更有力的折扣，或许才能在众多平台中脱颖而出。

版权声明：跨境导航信息来源于各大社交媒体，版权归原作者，图片来源于网络，文章观点仅作交流探讨。
转载请注明： 转载请注明出处，尊重原创

多平台运营的机遇：你所不了解的Sears、Overstock平台基因

跨境导航

183

赌球上天台？不如抓住230万烧来的这波世界杯流量！

跨境导航

278

订单暴跌！我的listing又被改了…….

跨境导航

218

美国Deal站排名，访客最多的不是SD！

跨境导航

332

退货率高出天际！卖家要如何取悦“难搞”的德国消费者？

跨境导航

293

四川、新疆相继地震，我们这个圈儿都在干什幺？

跨境导航

260

引流！引流！想要增加店铺流量的看过来！

跨境导航

286

美人鱼毯热度竟不亚于“指尖陀螺”，销量逼近上百万条

跨境导航

292

“刷单”都是被大卖家逼的？新《反不正当竞争法》能否拔除这颗毒瘤？

跨境导航

163

2018年沃尔玛电商平台入驻最全卖家攻略：开户、收费、物流及营销

跨境导航

283

跨境电商网址导航，收录跨境常用工具网址、全球新兴跨境电商平台、Shopify独立站、海外推广（邮件营销、SNS、Affiliate、KOL、SNS、Facebook等）、跨境电商必备插件、综合软件（ERP、CRM、运营系统等）、跨境论坛资讯、关键词工具、选品分析、收款金融、货源网站、商标VAT、物流服务、跨境电商书籍、跨境电商公众号等

友链申请免责声明广告合作关于我们

Prime Day流量被瓜分！亚马逊又放出大额折扣补贴？

相关文章

最新文章

随机网址

热门报告