半托管火出圈，2024上半年跨境电商行情解读！

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2024年，随着行业的迭代更新，跨境从业者整体同时面临着经营压力和发展动力：一方面，在平台政策变更、经济复苏势头不稳等因素影响下，行业存在诸多不确定性；另一方面，半托管、直播电商等热潮的兴起，也正在给行业注入新动能。

市场大浪淘沙下，上半年跨境行业出现了哪些变动？

下半年，跨境电商从业者如何应对挑战，抓住机遇？

值此全年承上启下的关键期，通过对跨境业内这半年来的深度调研，跨境导航网最终完成了这份承载跨境电商行业现状及下半年发展趋势的《跨境导航网 | 2024上半年度跨境电商调研报告》，以期帮助跨境从业者复盘上半年经营状况，寻找最佳出海方向。

2024年上半年，在全球经济稳定增长但仍显疲软的大环境下，海外消费者购物支出趋于保守，跨境电商行业增势虽有所恢复，但仍然不及诸多卖家预期的增长目标。

根据跨境导航网的调查，2024年前五个月，近60%的卖家营收、利润均未能达到预期目标，23%的卖家利润不及预期，有20%的卖家营收及利润均达到了目标。

其中超六成卖家反馈，2024年前五个月营收出现下跌态势，其中有四成卖家营收甚至降低了30%以上，仅19%的卖家营收同比增长超过了30%。

从大促表现来看，根据Momentum Commerce的调查数据，亚马逊首届春季大促（3月20日至25日）期间，美国站销售额达到上月2.9%增幅的两倍，但交易数量仍远未达到下半年大促活动的交易水平。

而对于2024年下半年的平台大促，卖家普遍持乐观态度。根据跨境导航网的调查，超七成卖家决定参加2024年下半年的平台大促活动，仅16%的卖家，对活动带来的流量效应持怀疑态度。

此外，从职场招聘情况来看，随着全球经济的缓慢复苏以及行业驶入发展的快车道，跨境电商企业对于多个岗位人才的招聘需求出现明显增长，但整体薪资待遇仍趋于稳定。

追根溯源，一方面，2024年全球经济环境更趋复杂严峻，跨境卖家推进降本增效的需求犹存，在人力管理成本的支出上愈发谨慎；另一方面，在竞争激烈的市场中，随着发展路线的转变以及销售渠道的拓宽，跨境企业们对于人才的精准招揽以及培养愈发重视。

纵观2024年一季度财报，多数电商平台的营收均实现了增长：沃尔玛和亚马逊继续领跑美国电商市场，Shopee稳坐东南亚电商市场头把交椅，美客多在拉美市场表现强劲，总营收同比增长36%……

其中最受瞩目的亚马逊，在2024年上半年进行了多项调整，新增了入库配置费、退货处理费、低量库存费等费用，对卖家的运营策略、物流成本产生了较大影响。跨境导航网调查数据显示，30%受调卖家在新费用生效后利润率下降了超50%。

与此同时，中国出海四小龙持续狂飙，部分跨境平台正在尝试以“半托管”与“全托管”并举的新形态在海外市场强势增长。

其中，Temu于2024年年初开通了半托管全品类招商，首批覆盖站点包括美国、加拿大、英国、德国、意大利、法国、西班牙、澳大利亚、新西兰等九大市场；SHEIN和阿里国际站两大平台也纷纷宣布上线半托管服务，进一步推动了这一趋势的发展。

此外，2024年5月，TikTok在德国、意大利、法国、西班牙、爱尔兰五国推出定向招商计划，标志着TikTok在欧洲市场的进一步深耕与拓展。

美国：

Digital Commerce 360数据显示，在数字化浪潮的推动下，美国电商市场在第一季度创下历史新高，电商销售额占2024年第一季度总销售额的22.2%，同比增长8.5%。

值得一提的是，在稳定增长的电商销售额背后，以亚马逊、eBay为首的老牌电商巨头和以Temu、SHEIN、TikTok Shop为首的中国跨境电商平台之间的竞争已进入白热化。

韩国：

随着Temu、速卖通等中国跨境电商平台在日韩市场的普及，中国电商的影响力与日俱增。

韩国统计局数据显示，韩国在线跨境交易总额已达到1.65万亿韩元（约合12.13亿美元），同比增长9.4%，创下第一季度最高记录。其中，Temu和速卖通等平台的销售额较去年同期大幅增长了54%，占据了韩国消费者在线跨境交易总额的57%。

然而，这一急速增长也引起了日韩两国政府的关注。为确保消费者权益和数据安全，韩国数据保护监管机构已经启动了对速卖通等平台的调查。

更多市场风向，尽在报告中

2024年上半年，继全托管模式后，半托管浪潮火速席卷跨境电商行业。

1月，速卖通率先全面上线半托管模式；2月，阿里国际站宣布推出B2B领域的半托管模式；3月，Temu紧随其后在美国站推出了半托管模式；5月，SHEIN也将半托管首站定为美国。

从卖家角度来看，半托管模式赋予了卖家更多灵活性和主动性，能让条件适合的卖家把握主动权，进行差异化经营，但同时也拥有了除产品打造以外的压力，如运营、物流履约等。

而对于平台而言，半托管的本质则是跨境电商平台结合自身能力优势，在全托管模式的基础上进行的改良，通过锚定未加入或不适合全托管模式的跨境卖家，取长补短来降低平台的运营压力。

跨境导航网调查数据显示，截至2024年6月，约四成卖家已着手布局半托管业务，同时也有18%卖家正在考虑布局半托管。可以预见的是，在未来的一段时间里，全托管、半托管并行或将成为出海四小龙的主流趋势。

另外，2024年上半年，直播带货的风正在刮向全球电商市场。

尽管目前直播电商在欧美等市场仍面临诸多壁垒，但随着用户消费习惯的改变，未来“跨境电商+直播”模式热潮或将为跨境电商行业注入新动能。

报告说明

本报告由跨境导航网报告团队通过问卷及采访的形式对数千跨境从业者进行调查完成，以数据为支撑，以客观为原则，围绕“跨境电商行业的现况、变化与未来”深度调研，致力于为跨境卖家复盘上半年经营状况，为下半年出海事业指明方向。

自2022年起，跨境导航网报告团队已针对【跨境电商行业】、【DTC品牌出海】、【亚马逊类目运营】、【电商市场调研】等细分领域输出多份行业与市场洞察报告，均在行业内引起巨大关注与转发，收获众多跨境专业人士的好评。

（报告内容合作请联系：amz123happy）

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