前一段时间，“中国假发成老外刚需”话题上热搜，在这个全球脱发、掉发的世界里，倒是见怪不怪，但一顶假发能卖到“七八百美元”被标榜为“奢侈品”才是令人震惊的。有网友懊恼道，“感觉自己损失了一大笔钱”、“早知道留到现在了，剪成寸头才给了200块”……
不得不说，这话题成功让大众对假发行业产生了强大的好奇心，也引起了跨境电商卖家对假发品牌出海的思考。在如今各项成本提高、流量红利消失、平台规则完善的情况下，假发在不同渠道的表现是否依然强劲？新手卖家入场是否还有机会？
中国假发成刚需，脱发产品实现150%的增长
据速卖通发布的全球“颜值经济”报告显示，秃已成为全世界共同的难题，每2秒钟就被买走一顶的假发也成了海外消费者的刚需，尤其是来源于中国着名假发产业带的许昌假发。2018年，速卖通平台防脱发产品实现150%的超高速增长，包括生发精油、防脱洗发水、发际线遮瑕粉、激光生发梳、激光生发帽等热销海外。除速卖通平台，亚马逊、eBay、Wish等平台假发类目越来越丰富，独立站的品牌也异常火爆，如瑞贝卡、UNice等。
在被顶上热搜重回大众视野之前，假发行业也曾遭遇“滑铁卢”。2015年，由许昌开始，中国假发产业走出国门，被海外消费者所熟知。自此，市场需求和低价高利的双重井喷，促使假发行业野蛮生长。因行业标准的缺失，假发急速扩张的过程中出现了打价格战、同质化等现象，企业面临着生产模式和运营思维的改革。各大平台随之将产品质量和客户体验纳入考核标准，如2017年，速卖通采用邀约制，经平台资质审核及许可的商家才有权限经营及发布假发产品。
在受到平台的约束、行业整顿过后，假发行业转型升级成必经之路。可长久以来的野蛮生长历经“鞭挞”后，假发行业是否仍“暴利”如初？亦或“红海一片”？
假发产业受打击，5大因素致“暴利”不复存在
在“暴利”时期，国内形成几大假发产业带，如许昌、青岛、广州等地，继而衍生出庞大的假发卖家。假发品牌Ali Annabelle总经理苏军伟告诉雨果网，在短短3年的时间里，Ali Annabelle从一个月销几百美金的五人团队，发展成为月销40W+的大卖，实现了月销售额100%的突破；从只会依托站内流量的初级卖家，慢慢进阶为具备独立的站外引流能力的综合型卖家；从单一产品的发条，慢慢丰富了蕾丝发套，色发，配件等相关类目，迎合客户多元化需求促进GMV稳定增长。同样，河南维库供应链管理有限公司创始人望展维也表示，“从2015年至今，公司已孵化出单月销售额超100万美金的4个独立站点，供应链分销业务服务达100余家企业”。
不可置否，平台门槛的提升，行业的整顿对卖家产生很大的影响，但从另一个角度讲对工厂卖家或者平台卖家而言，也是转型升级的好机会。“除了平台内的明星品牌企业业务维持不变，大部分卖家业绩急速下滑。但是也为卖家打开了另外一扇门，即向独立站或平台转型。这个阶段是假发跨境电商行业的分水岭，让大部分卖家对全渠道运营和自主营销有了更深入的认识。”望展维谈到。
在苏军伟看来，“如速卖通设立‘许昌仓’、采取邀约制，不但规整了行业SKU，也整顿了卖家的产品质量。政策实施之初，很多买家反馈发货受到约束，但是适应一段时间之后，大多数客户反馈良好。”
尽管在平台的整顿之下，假发市场行业在往健康的方向发展，但以往的“暴利”现象似乎不复存在了。苏军伟告诉雨果网，“老外可以不穿衣服，但不可以不戴假发。由于假发行业在跨境电商的高速发展以及国外消费者对假发的热衷，让该行业出现如此火爆的现象。但任何行业都有它的不为人知的难处，至少没有哪个行业是永恒暴利的行业。”他从以下几个方面分析道：
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