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TEMU和SHEIN正在改变法国人的消费方式

亚马逊 2024-08-19 跨境导航
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跨境导航网获悉,近日,据外媒报道,TEMU 与SHEIN以其低廉价格进入市场,正在改变法国人的消费方式。


据了解,由于法国的食品价格在2021年至2023年间上涨超过20%,消费者不得不在寻求最低价格的过程中做出取舍。因此,随之而来的是集市和实体清仓商店不断发展壮大,荷兰硬折扣店 “Action ”也正在扩大其在法国的销售网点,以TEMU为代表的中国电商平台进入了法国市场的竞争。


有相关人士透露,自2023年春进入法国市场以来,以各年龄人群为目标的TEMU,其较低的产品价格对法国本土零售商造成了极大的影响。同时,曾经深受年轻消费者欢迎的法国入门级品牌,在SHEIN及其低价服装面前几乎没有抵抗力。


据《金融时报》报道,快时尚巨头 SHEIN的利润预计在2023年达到18.6亿欧元,其服装大部分由5000家分包商生产。除了大型零售商外,较少有零售商能够抵挡这种冲击,这促使其他国家的低成本零售商不得不进行调整。


据美国媒体报道,亚马逊正计划在大西洋彼岸推出一个基于相同商业模式的网站。在法国,一些零售商正在进行调整,试图将受众转向对这些网站吸引力较小的顾客。被列为经济型品牌的 Zara 则选择向高端市场发展。其他品牌则希望通过进一步降低价格来吸引顾客。宜家在最近几个月也开始了一场降低货架标签价格的大规模运动。


尽管如此,TEMU、SHEIN的商业产品仍具有较大竞争优势。分析人士认为,TEMU们取胜的关键在于将顾客忠诚度‘游戏化,依靠技术鼓励年轻人购买,并且通过小游戏赢取积分和折扣,大力推行‘游戏化’,使顾客再次光顾。


另外值得一提的是,TEMU等平台的成功在国外引来了争议。非政府组织以这种模式鼓励过度消费 “中国制造 ”产品为由,对TEMU等平台进行了强烈谴责。同时,法国的国民议会通过了一项反快时尚法,对过度生产施加 “环境惩罚”。目前,该法规还需经过参议院的审议才可生效。


近期,布鲁塞尔机构也专门要求SHEIN和TEMU对其遵守欧洲消费者保护规则的情况进行问责。


作者✎ 禾屿/跨境导航网

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