跨境导航网获悉，日前，据外媒报道，根据IZEA的《网红营销信任报告》，46%的澳大利亚消费者在看到网红的使用推荐后购买了产品。
据了解，该报告对基于对1006名18岁以上澳大利亚社媒用户进行调查。数据显示，53%的社媒用户更喜欢网红创作的内容，而非专业营销人士的内容。46%的消费者购买过网红推广的产品，而在18-29岁的年轻人中，这一比例高达70%。
同时，51%的18-29岁消费者在TikTok上研究产品的可能性是向亲朋好友寻求推荐的1.6倍，54%的18-29岁消费者曾直接从社媒平台上购买过产品。对于60岁以上的消费者而言，61%表示电视广告是最有可能让他们尝试新产品的渠道。52%的18-29岁消费者则表示，网红发布的帖子最有可能激发购买欲。
目前，澳大利亚消费者使用最多的社媒平台是Facebook、YouTube、Instagram和TikTok。年轻消费者对社媒平台的使用率更高且更多样化。48%的18-29岁消费者关注超过21个网红，33%关注人工智能或虚拟形象，平均每天在社媒平台上花费5.8个小时。
IZEA首席执行官兼创始人Ted Murphy表示，59%澳大利亚消费者更信任网红推荐，而不是名人发布的帖子，这种信任直接转化为消费行为，超过半数的消费者购买过推广产品。特别是在年轻人群中，网红正极大程度地影响他们的购买行为和决策，这表明了利用网红的真实性和信任来推动参与度、加强品牌忠诚度和实现推广的重要性。
作者✎ Rayna/跨境导航网
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