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46%澳洲消费者购买网红推荐产品,TikTok受年轻人青睐

电商资讯 2024-08-06 跨境导航
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跨境导航网获悉,日前,据外媒报道,根据IZEA的《网红营销信任报告》,46%的澳大利亚消费者在看到网红的使用推荐后购买了产品。


据了解,该报告对基于对1006名18岁以上澳大利亚社媒用户进行调查。数据显示,53%的社媒用户更喜欢网红创作的内容,而非专业营销人士的内容。46%的消费者购买过网红推广的产品,而在18-29岁的年轻人中,这一比例高达70%。


同时,51%的18-29岁消费者在TikTok上研究产品的可能性是向亲朋好友寻求推荐的1.6倍,54%的18-29岁消费者曾直接从社媒平台上购买过产品。对于60岁以上的消费者而言,61%表示电视广告是最有可能让他们尝试新产品的渠道。52%的18-29岁消费者则表示,网红发布的帖子最有可能激发购买欲。


目前,澳大利亚消费者使用最多的社媒平台是Facebook、YouTube、Instagram和TikTok。年轻消费者对社媒平台的使用率更高且更多样化。48%的18-29岁消费者关注超过21个网红,33%关注人工智能或虚拟形象,平均每天在社媒平台上花费5.8个小时。


IZEA首席执行官兼创始人Ted Murphy表示,59%澳大利亚消费者更信任网红推荐,而不是名人发布的帖子,这种信任直接转化为消费行为,超过半数的消费者购买过推广产品。特别是在年轻人群中,网红正极大程度地影响他们的购买行为和决策,这表明了利用网红的真实性和信任来推动参与度、加强品牌忠诚度和实现推广的重要性。


作者✎ Rayna/跨境导航网

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