跨境导航网获悉，日前，据外媒报道，德国消费者最早将从8月底开始圣诞购物，49%消费者计划保持或增加今年在圣诞礼物上的花费。
根据eBay Advertising对德国10000名消费者进行调查后发布的《2024年圣诞购物报告》，约有一半的德国消费者（49%）计划今年在圣诞礼物上的花费至少与去年相同甚至更多。相比之下，只有不到五分之一（20%）的消费者表示计划削减圣诞节的购物预算。
报告指出，年轻群体和有孩子的家庭在圣诞节预算方面相对宽松。数据显示，11%的18-29岁年轻消费者今年准备在礼物上投入更多资金，而52%有孩子的家庭将花费和去年同样甚至或更多的钱购买礼物。在不同地区中，不莱梅（7％）、黑森州（4％）和下萨克森州（4％）的消费者愿意在圣诞礼物上花更多钱。
此外，根据eBay德国站的销售数据，部分德国消费者在8月底就已经开始了圣诞购物。2023年网络周前三个月，提前进入圣诞购物季的产品包括剃须刀（第34周+15%）、项链（第34周+10%）和智能扬声器（第35周+25%）。而消费需求在11月网络周前三周达到高峰，其中电视机（第41周+110%）、笔记本（第46周+100%）等电子产品的销售额较早出现增长。
eBay中欧广告总监Arnaud Valion Gueutal表示，这一趋势表明德国市场对圣诞礼物的需求没有中断，对零售商来说是利好消息。在今年的圣诞节销售准备中，若零售商和品牌能尽早将产品与竞争对手区分开来，并尽可能拓展潜在买家，将有可能收获较高的销售额表现。
作者✎ Rayna/跨境导航网
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