跨境导航网获悉，近日，根据YouNet ECI的EcomHeat平台数据显示，越南正在兴起盲盒玩具的购买热潮。仅2024年第二季度，通过Shopee和TikTok Shop平台的前30大店铺，共售出约29.3万个包括Labubu（拉布布）和Baby Three（娃三岁）系列的泡泡玛特盲盒产品，平均每月销量接近49,000个。
春节期间，Tiktok平台上Baby Three玩具的价格飙升，热门款的价格上涨了约5,000至15,000越南盾（约合0.59美元），而高端款的价格则上涨了15万至20万越南盾。
这股盲盒热潮持续了2024全年，据Cognitive Market Research的估计，2024年全球盲盒玩具行业达到142亿美元，其中亚太地区的收入占比约为23%，约32亿美元。预计到2025年，行业销售额将达到187亿美元，亚太地区的市场份额将增至31.55%，达到59亿美元。
在越南，受Baby Three等盲盒产品的启发，许多食品和饮料品牌纷纷效仿，如贡茶和The Alley已开始在套餐中加入盲盒惊喜，提升了销售额。Cheese Coffee也推出了“限量版盲盒”活动，套餐内包含可收藏的杯子，活动引发了广泛关注，顾客纷纷在社交媒体上分享开箱体验。
盲盒概念在食品和饮料行业尤为受到年轻消费者的青睐。这不仅仅是一个短期的流行趋势，如果正确实施，还可以成为一种长期的商业策略。目标客户为年轻消费者的快餐连锁、奶茶店和零食品牌等，将能从这种创新的营销手段中受益最多。
盲盒的魅力在于惊喜，卖家通过利用消费者的好奇心，能够激发更多的即兴消费，提高单次消费金额，并推动销售增长。然而，品牌在做活动时，必须保证产品的价值与消费者支付的金额相符，并且透明地告知消费者获得特定商品的概率，以免失去消费者对品牌的信任。
作者✎ Summer/跨境导航网
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