跨境导航网获悉，9月17日，据外媒报道，2024 年上半年，俄罗斯电商平均订单金额为 1400 卢布，较 2023 年下降 6%，较 2022 年下降 20%。
专家指出，这种稳步下降的原因是Ozon、Wildberries等平台的市场份额不断增加，而支出低于其他网站，拉低了整体订单金额水平。根据 Check Index 服务的数据，主要电商平台在俄罗斯电商市场中的份额达到60-62%。1月至6月，俄罗斯消费者在主要平台上的总支出达5.2万亿卢布，占电商交易总额的50%。
与此同时，平台上的平均支出相较专门在线商店低两倍。 2024 年上半年，消费者在电商平台上平均花费 1900 卢布，而在专门在线网店的平均支出达到6900卢布。 对此，Ozon 和 Megamarket没有做出实质性回应， Wildberries也没有提供平均账单数据，仅表明1-8月在平台购买的商品平均价格同比增长4.5%。
尽管平均订单金额下降，AKIT指出这一趋势并不负面。今年上半年食品类平均订单金额下降21.4%至846卢布，但以实物计算，其销售额超过了家用电器、服装鞋类以及家庭用品，主要由于订单频率的增加。此外，消费者倾向于在专门在线商店购买高价商品，这一趋势在服装品类中已较为明显。
作者✎ Rayna/跨境导航网
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