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亚马逊新流量入口-rufus

电商资讯 2024-09-20 跨境导航
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亚马逊新流量入口

-rufus

Amazon


!!在今年夏季PD之前,亚马逊向所有美国用户开放了 Rufus,一个以AI算法COSMO为主导的全新流量入口出现了。这就需要我们改变原有的运营逻辑,进行新的流量布局。


大量用户会通过 Rufus去“发现”产品,或者获得非常具体的建议,由此构建出一个新的购物场景--称之为“Rufus问答购物场景


以前消费者还会翻阅过往产品下顾客留下的评论,详细阅读详情页的描述,现在可以让 Rufus代劳,帮他们精选出对自己有用的用户评论,或者筛选出符合自己个性化需求的产品。


这样一来,Rufus将成为一个独立的流量入口,分走搜索框里大量的搜索流量。


所以针对垂直的细分赛道进行充分研发的产品会更加契合“Rufus问答购物场景”,也会得到应有的流量和销量。


这样一来,一些传统意义的“精品爆款型产品”的流量可能会下降一些,而更多具有细分特征和属性的产品,会被Rufus控掘出来,推荐给消费者。


需要作为亚马逊卖家我们需要新的运营思路。

我们卖家要如何针对Rufus

进行流量布局?

A.亚马逊类目节点

这一方面大致来源于“类目节点+Product type


B.评论内容(Reivew)

基于亚马逊“顾客第一”的调性,这一内容将对Rufus影响很大。


C.Q&A

在这个板块里,买家提问,卖家回答,因此它是一个卖家可以主动施加影响的阵地了。卖家可以针对 Rufus的调性,有所侧重、有所针对地回答顾客提出问题。这些问答,会被收录到 Rufus的训练模型里。


D.网络信息

亚马逊明确表示,站外的网络信息,也是Rufus的信息来源,亚马逊对其的原文描述是“informationfromacross the web”,


注意,是“across theweb”,那幺,这个范围可能就比较广泛了,包括站内信息,也包括站外信息。


亚马逊为了让Rufus更加智能化,一定会从站内外抓取更多数据来训练它,让它的回答更加具有建设性,更懂买家的需求。





END

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