时值10月末尾，黑五、网一、圣诞节等传统旺季即将到来，跨境卖家们正在紧锣密鼓地进行备战，以期能借助这些大促活动破除销量迷阵。但在各种不确定因素的作用下，亚马逊起伏不定的流量成为了卖家们的“心头刺”。转眼间，亚马逊Prime会员秋季大促已过去半月有余。犹记秋促期间，尽管整体促销效果不及7月的Prime Day，但仍有部分亚马逊卖家成功借此实现了单量、流量的双双上涨。然而秋促落幕之后，这份流量上涨的欣喜似乎随之消失殆尽。自10月中旬以来，便有多个美国站卖家反映其陷入了流量跳水、销量腰斩的困局：“最近单量简直过山车，要幺半山峰，要幺跌入谷底。”其中一名卖家更是提到：近一周的产品销量堪称滑铁卢，单量和排名一起掉，加大广告预算也没能用完。据此，该卖家认为，这代表着平台的流量整体出现了下滑。而跨境导航网观察到，10月20日至27日期间，亚马逊美国站卖家销量滑铁卢的趋势最为显着。综合卖家们的反馈，主要原因可能有以下三点：亚马逊秋促于10月9日落下帷幕，按照惯例，大促后平台流量都会有一个“流量回落期”；亚马逊美国站的黑五网一定于11月21日至12月2日举行，目前海外消费者心理更倾向于暂时停止购物，等待新大促到来以更优惠的价格购买所需产品。2024年美国大选已进入最后冲刺阶段。尽管美国大选的投票日为11月5日，但目前美国多州已开启了提前投票。据外媒报道，截至10月27日，全美已有超过4100万名选民就2024年总统大选进行了提前投票。部分卖家认为，对于美国大选关注度的提升，令不少美国民众都“无心购物”，进而在一定程度上影响到了当地电商平台的产品销量。Temu、TikTok Shop、SHEIN以及速卖通等平台正在与亚马逊展开激烈的市场流量争夺战。据业内消息，Temu抢跑黑五，于10月20日开启了大促活动预热。部分参与该活动的Temu卖家反映：销量出现了翻倍增长，同时净利润也因活动折扣遭到了压缩。一位卖家分析指出，消费者在Temu等平台看到大幅折扣的产品后，亚马逊上的同款商品若没有更低的价格，很难吸引消费者购买，难免会被瓜分走一部分流量。而随着11月的临近，不仅Temu，其他电商平台的黑五网一活动也已开启在即。众所周知，黑五网一向来是海外电商平台的兵家必争之地。跨境导航网获悉，根据贝恩的最新研究报告，预计2024年黑五至网一期间美国零售额将同比增长5%，达到750亿美元，打破美国假日季销售记录。同时，消费者在假期期间的支出预计将增加，11月至1月期间，销售额将增长2.3%至3.3%。为了抢占这波销售高峰的流量，不仅卖家们备战得如火如荼，平台们同样虎视眈眈。据业内消息，各大电商平台已公开的黑五网一促销时间如下（以美国站为例）：Temu：10月20日至12月4日（共47天）
Best Buy：11月8日至12月20日（共43天）
TikTok Shop：11月14日至12月2日（共20天）
速卖通：11月19日至21日预热3天；11月22日至12月3日正式售卖12天（共15天）
亚马逊：11月21日至12月2日（共12天）
由上可见，尽管亚马逊今年的黑五网一已延长至12天（2022年、2023年分别为7天、10天），但其活动持续时间依旧是目前公开的平台中最短的，而Temu则是活动周期最长的，为期47天。
而谈及这些平台黑五网一的话题度，除亚马逊以外，热度最高的莫过于Temu和TikTok Shop。Temu：预热流量一般
跨境导航网获悉，Temu黑五大促于10月20日率先进入预热期，距今已过去一周有余。虽然有亚马逊卖家将近期平台流量下滑的困局归咎于Temu黑五的开启，但综合近7天的业内反馈，在部分Temu卖家表示单量翻倍增长的同时，更多的卖家则反映Temu黑五预热期的流量一般，产品销量并未出现明显增长。对此，有业内人士分析，Temu的黑五网一热度已在2023年达到了巅峰，由于商品质量参差不齐，后续的大促对于消费者的吸引力正在降低。但亦有卖家认为，低价产品对于如今消费降级的经济大环境的吸引力不可估量，今年Temu黑五网一的流量高峰将在正式售卖期（即11月）到来，依旧会对亚马逊黑五流量造成不小的影响。值得一提的是，除单量以外，业内卖家对于Temu黑五网一的产品利润并未报以高期待：更多的卖家寄希望于在活动期间薄利多销。TikTok Shop：备受期待
根据公开消息，2024年TikTok Shop的黑五网一大促将于11月14日至12月2日举行，为期近20天，覆盖了亚马逊传统的黑五网一活动档期。为激励更多卖家参与此次促销，一方面，TikTok Shop提供了三大内容电商特色玩法，参与百万直播间、重点直播间、短视频及直播挑战赛将有机会赢得流量补贴和大额促销优惠券；另一方面，黑五网一期间，平台也将为参与宙斯几乎、爆品孵化计划的商家提供资源扶持。截至10月，TikTok平台上的话题#tiktokshopblackfriday浏览量已超过20亿，同时商品数超过了20万，在头部社交流量的加持下，不少卖家都对该活动抱以高期待。与此同时，也有卖家认为，TikTok Shop美区黑五颇有“拔苗助长”的架势：面对外部竞争压力及美国政策收紧，TikTok Shop把175亿美金10倍增长的任务都交给了货品供给这一抓手，若最终平台未能成功爆单，海量库存将由卖家来承担结果。但整体而言，各大电商平台的黑五网一活动尚未落幕甚至尚未开启，一切皆有可能。从促销时长来看，今年的黑五网一各大电商平台的活动周期较长，对于跨境卖家们而言，无疑是年末旺季中至关重要的抢单节点。跨境导航网在此提醒各位多加关注各个平台的最新大促规则以及福利优惠，以便更好地进行备战。除上述平台外，还有哪些平台公开了今年黑五网一的促销时间？你对黑五网一有何期待？欢迎在评论区交流讨论~ 
