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首页•电商资讯•5月亚马逊美国站家居厨房产品定价分化,家具类显着下跌16.9%

5月亚马逊美国站家居厨房产品定价分化,家具类显着下跌16.9%

电商资讯 2025-05-21 跨境导航
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跨境导航网获悉,5月20日,据外媒报道,根据Momentum Commerce对亚马逊美国站定价数据的最新研究,家居厨房用品子类别的消费趋势呈现出明显分化:消费者在家具等品类上的支出有所下降,而在床上用品等类别上的支出有所上升。尽管部分曾经热销的产品价格有所下调,其他子类别的价格却显着上涨。


由于近期大部分中国商品的关税被暂缓90天,历史畅销产品的平均售价在短期内不太可能大幅上涨。然而,考虑到供应链及库存交付周期的持续拉长,涨价的节奏可能会有所放缓。消费者是否会将此次关税暂停视为积极的经济信号,并因此更频繁地购买高价商品,目前尚未可知。


Momentum Commerce的数据显示,自2025年5月4日起的一周,亚马逊美国站床上用品类目中,每周最畅销的100款产品的平均售价同比上涨6.3%。


图源:Momentum Commerce


相比之下,家具类产品的价格同比下跌16.9%,吸尘器及地板清洁类产品则下跌13.0%。这表明,虽然消费者在这两个品类中更倾向于选择低价产品,但在床上用品方面,普通消费者愿意为品质支付更高价格,可能反映出其在经济不确定背景下成为一种“可负担的奢侈品”。


图源:Momentum Commerce


此外,尽管吸尘器及地板护理类产品的当前畅销产品价格在下滑,但该类别中历史畅销商品的售价却持续上涨。统计显示,在2024年曾进入BSR前100的产品中,从2025年5月4日起的一周,其平均售价同比增长了11.1%。


这对相关品牌构成挑战:在消费者普遍寻求更低价格的情况下,品牌需设法维持市场份额,而其核心产品却在变得更昂贵。


图源:Momentum Commerce


与此同时,家具和床上用品的走势略有不同。在这两个品类中,历史热销产品的平均售价与当前畅销产品的价格趋势基本一致,使两者之间的差价在一段时间内维持稳定,从而保持了历史畅销产品的价格竞争力。


图源:Momentum Commerce


Momentum Commerce表示,尽管亚马逊平台上的整体趋势可作为参考,但任何战略调整都应基于品牌所在细分类目的实际情况。尤其在Prime Day临近之际,品牌应根据特定品类的价格弹性调整定价策略,而非仅参考家居和厨房大类的平均水平。


在基础层面,可采取的策略包括追踪一段时间内BSR排名前列产品的平均售价,并密切关注高端、中端及入门级产品的转化率变化。


此外,持续监测消费者情绪也至关重要。尽管品牌对亚马逊平台定价的掌控空间有限,但消费者降价行为的变化将对需求预估和促销策略产生重大影响,尽早识别价值信号(如新趋势、关键词变化、广告投入回报异常提升等)是在当前复杂环境中区分输赢的关键。


作者✎ Rayna/跨境导航网

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