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亚马逊近三月六轮合规审查,敏感词成封号主因

电商资讯 2025-09-12 跨境导航
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 2024年9月11日-星期四

      · 每日头条 ·       





01
亚马逊近三月六轮合规审查,敏感词成封号主因

近三个月,亚马逊针对美、欧、日等主流站点开展六轮大规模账号审查,产品Listing含违规敏感词是主要封号原因。平台会通过算法扫描Listing标题、描述等内容,未官宣产品词(如“iPhone 17”)、注册商标词、营销类(如“Free”)、绝对化承诺类等11类词易触发违规,且审查零预警,违规直接封号或下架,记录还会永久影响账号健康度,申诉难。卖家需全面排查Listing敏感词、清除侵权词,每3个月复查,临近旺季更需做好合规,避免损失。



02
Temu降价18%反击美国市场

彭博社数据显示,Temu 9月初部分畅销品均价较4月底下降18%,部分品类降幅达60%。自美国取消低价值商品免税政策后,Temu销量受挫,6月下滑超30%,7、8月持续下降逾10%。为救市,Temu停收进口附加费并鼓励卖家折扣,三季度美国每日新广告恢复至数千到万条,但未及关税调整前日均两万条高峰。然而多位卖家反映,降价未挽回销量,平台表现跌至多渠道布局谷底。



03
Temu欧盟用户破1.15亿

根据Temu最新发布的欧盟DSA透明度报告显示,2025年上半年该平台在欧盟27国的平均月度活跃用户达1.157亿,其中德国(1930万)、法国(1600万)、波兰(1320万)、意大利(1290万)和西班牙(1260万)五大核心市场合计贡献7400万月活,占比64%。值得注意的是,波兰市场表现突出,月活排名从2024年的第四位升至第三位,超越意大利。分析指出,Temu已从爆发期进入高位渗透阶段,其"托管模式"通过统一质控、定价和履约,有效适应了欧盟多语言、多税制的复杂环境。

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