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首页•电商资讯•美国TikTok用户以小额冲动消费为主,时尚与电子产品最热销

美国TikTok用户以小额冲动消费为主,时尚与电子产品最热销

电商资讯 2025-05-19 跨境导航
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跨境导航网获悉,日前,据外媒报道,随着TikTok加速布局电商业务,YouGov于5月对1070名美国成年人进行了调查,其中415名为TikTok用户,重点探究他们在TikTok Shop的使用情况及购物偏好。


图源:YouGov


数据显示,在过去12个月内,30%的美国TikTok用户曾在TikTok Shop购买商品。不同人群的购物参与度差异明显:35-54岁群体最为活跃,41%表示曾购物,其次为18-34岁群体(26%)及55岁以上人群(23%)。按性别区分,男性消费者更倾向在平台购物(33%)相较于女性(28%)。


图源:YouGov


在购买类别方面,TikTok Shop用户最常购买的是服装和鞋子等时尚产品,占比38%,其次为电子产品及小工具(35%),家居用品也较受欢迎,占比33%。其他热门品类包括食品饮料(32%)、美容产品(24%)、配饰(19%)、视频游戏(18%)和儿童玩具(14%)。


图源:YouGov


调查还指出,52%的消费者认为折扣与促销是影响其购买行为的首要因素。TikTok平台上的广告影响了45%的用户,其次是购物便利性(35%)与产品评论和评分(34%)。32%的受访者表示,独特或独家产品的吸引力也是重要购买动因。


相比之下,只有12%的消费者表示网红或名人推荐对其购买行为产生重要影响。这一比例显示,在TikTok生态中,尽管网红文化依然活跃,但实际驱动购物决策的主要仍是实用因素,如价格与效率。


图源:YouGov


关于消费金额,目前TikTok Shop平台上主要促成的是低额交易。22%的用户表示单笔消费低于25美元,20%的消费集中在25至50美元之间。另有18%消费者的支出在51至100美元之间,另18%支出在101至250美元之间。


尽管小额冲动型消费居多,仍有部分用户进行大额购物。20%的用户表示年内在TikTok Shop上的支出为251至500美元,另有2%的用户支出超过500美元,表明TikTok Shop具备一定的大额转化潜力。


作者✎ Rayna/跨境导航网

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