在跨境电商行业这个飞速更迭的舞台，从来不缺优胜劣汰，成王败寇的故事。
曾经的新三板“跨境第一股”择尚科技，日前就以“近两年跨境业务零收入”的新闻震惊了市场。
跨境导航网获悉，择尚科技成立于2009年，于2015年挂牌上市，主营传统服装贸易出口与跨境出口电商零售，市场曾遍及北美、欧洲等上百个地区。由于择尚科技基于国内柔性供应链并且曾着重打造自建独立站CHOIES的发展方式与SHEIN颇为相似，二者在过去几年常被业内相提并论。
然而时过境迁，与一鸣惊人的SHEIN不同，如今的择尚科技正面临被终止股票挂牌的风险。
根据择尚科技最新公布的财报，2024年至2025年上半年，公司营业收入均为零，其主营的跨境电商业务正处于停顿状态，持续经营能力存在重大不确定性。
针对这一情况，择尚科技解释称主要系“实际控制人变更以及核心员工离职”所致。
据了解，择尚科技于2023年因大股东股权转让，实际控制人、控股股东发生变更，至今仍未完成。与此同时，2025年上半年公司还因管理费用同比增加100.87%，净亏损达8.92万元。
截至2025年6月30日，公司仅有2名员工在职，相比巅峰时期近百人的团队，可谓是天壤之别。
而从报告来看，为扭转现有亏损局面，择尚科技正计划推进两步走战略：
一方面，针对现有业务，公司将整合优势资源，收缩业务线，加强对产品和供应商的筛选与管理，以此提升线上业务盈利；另一方面，公司将继续推进向新能源行业转型，专注于氢装备产业链核心零部件加工制造，以此提升公司业绩。
不少业内人士将其解读为：择尚科技计划逐步退出跨境电商领域，转向新能源行业。
据悉，择尚科技计划转型的新能源领域，特别是氢能产业，目前正处于政策风口和市场上升期。2025年上半年，在国家“双碳”战略驱动下，氢能产业迎来密集政策支持，包括新版《能源法》、《新型储能制造业高质量发展行动方案》等。
但择尚科技选择跨界转型至该行业仍然面临巨大挑战。从外部来看，氢能产业链尚处于发展初期，市场成熟度和盈利模式都有待验证；从内部来看，公司缺乏新能源行业的技术积累和专业人才，跨界转型需要大量资金投入，而择尚科技目前的财务状况能否支撑这种投入还是未知数。
整体而言，昔日的行业翘楚落下神坛，难免令人唏嘘。但结合其发展历程来看，择尚科技的衰落并非偶然，而是多方面因素共同作用的结果。
从昔日跨境服装大卖走至如今即将退出跨境舞台，择尚科技的发展经历了三个关键阶段：
最初为业务起步期，2009年至2015年期间，择尚科技从服装代工起步，逐步建立起主打快时尚的品牌独立站CHOIES，并通过该独立站和亚马逊等第三方平台将产品销往北美、欧洲等市场。2015年11月，公司正式挂牌上市，成为了首批在新三板挂牌的跨境电商零售出口企业之一。
自2016年至2020年，择尚科技进入扩张期。这个阶段，择尚科技大力发展跨境电商业务，凭借CHOIES独特的时尚风格和极高的性价比，一度迎来了业绩巅峰，2016年实现营业收入3.02亿元，净利润910.29万元，同比增长274.04%。
然而好景不长的是，自2017年起，随着市场竞争加剧、平台政策收紧，CHOIES在产品创新和供应链响应速度上逐渐落后，未能建立起品牌护城河，增长势头逐渐放缓。
而后，择尚科技在营销推广上的巨额投入又进一步加剧了其业绩亏损态势——公司曾将大部分营收投入到谷歌、Facebook等平台的广告投放和网红营销中，随着流量成本水涨船高，这种模式变得不可持续。其2020年销售费用高达2.02亿元，占营业收入比达67.98%，严重侵蚀利润空间。
为挽救颓势，2021年之后，择尚科技加速调整业务：从0元出售子公司，到关闭CHOIES以外的独立站业务，再到出售股权、“卖身自救”……但结果均收效甚微。财报显示，2021年至2023年，择尚科技连年亏损，截至2023年12月31日，累计亏损高达3950.75万元。
在2023年9月股权转让后，实际控制人等变更因素更是成为了“压死骆驼的最后一根稻草”。频繁的战略调整和管理层变动，导致公司业务缺乏连续性和稳定性，最终使得团队士气和执行力大幅下滑——于是随着员工的陆续离职，择尚科技的跨境之路走到了尽头。
业内皆知，在瞬息万变的跨境电商领域，没有永远的赢家。
择尚科技的兴衰历程，可以说是给业内敲响了一个发展警钟：即使曾拥有先发优势和资本加持，流量驱动增长的模式存在局限性，唯有夯实内功，在产品和供应链上建立核心竞争力，才更有可能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
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