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2025黑五网一前瞻:有哪些潜力爆品?

电商资讯 2025-09-12 跨境导航
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TikTok Shop、亚马逊等平台的“黑五”纷纷定档。

但从刚过去的 Prime Day 以及去年的黑五表现来看,大家普遍能感受到:现在跨境电商不好做了。

确实,市场更卷了,价格更敏感了。但在喊“陪跑”之前,先问问自己:

  • 广告投放有没有策略?

  • 产品有没有优化更新?

  • 用户需求有没有跟上?

行情遇冷是共识,但能不能跑出来,是能力的分水岭。

眼下,正是各类品牌通过广告试水,提前筛选爆款的阶段。

我们整理了 8 月全球电商独立站、商品、新品的投放榜单,帮助大家看清今年“黑五网一”的选品趋势——


8月的广告投放主力,依旧是 Villoid、Halara、Burga 等快时尚品牌。

凭借规模和供应链能力,它们动动手指,就能上新快、广告多、渠道广。中小卖家难以正面对抗。

但是,小众差异化也是机会点。

例如,榜单中 Bella Barnett专注于派对小礼服,主要投放在美国、东欧市场。这些地区派对、舞会、节庆文化盛行,天然具备礼服的消费土壤。

同样,还有面向餐饮业的厨房用品独立站 Restaurantware、主打家居建材的 Ightup,这些细分赛道受众精准,竞争相对稀疏,反而更有突围空间。



从10月底开始,欧美消费者就进入节日模式:万圣节、感恩节、圣诞节,再到新年前夜与元旦。

而黑五,是他们从线下发展到线上的促销季,主打“全年最低价”,很多人都会特意等到这几天才下单。

所以,近期热投的商品也反映了黑五的几类典型需求:

  • 低价冲动消费品

像饰品、家居小件、美妆单品,日常就会“顺手买”,且适合送礼。

  • 中高价格犒赏品

卷发棒、床品等价格在100~200美元的产品,消费者平时会观望,但黑五一有折扣,就会马上“剁手”。

此外,一到年末年初,屏幕前的你会不会立 flag 了?

年末工作强度高,且抱着对新年的期待,家庭桑拿+冰浴、NAD+、胶原蛋白粉、BPC-157 等健康与自我犒赏类产品就会被抬到收藏夹,等着黑五捡漏。

根据我们的数据观察,保健品通常会在年末持续升温,增长潜力不容小窥。

而在下面的新投商品榜中,我们还发现新趋势,感兴趣的可以接着看。


从新投商品榜来看,未来2-3个月,有2个方向值得大家关注:

  1. 男性消费在觉醒

过去的跨境爆品,多半围绕女性市场,护肤、美妆、保健补剂层出不穷,打法也越来越成熟。

但这次的新投榜单里,男性消费也正在冒头。

例如 Tavren® 男性健康套装(补剂组合,60–180 美元),就是专为男性设计的保健品,它的官方卖点直击“男人最痛”:

“减少夜间频繁起夜”

“提升专注于清晰度”

“改善睡眠质量”

难怪都说,男人一旦过了 25,就是65。

来源:GoodsFox

除了口服补剂,还有针对发际线稀疏、后移的修复精华 Reclaim Hairline Recovery Serum ,“M字秃”几乎是男人的集体噩梦,这里就不多解释了。(因为实在是太痛了……)

来源:GoodsFox

与此同时,男性护肤也在加速普及。

过去,男人的护肤思路很简单,一支洗面奶、随便一瓶面霜,或者是偷用女朋友的 SK-II ,就算是顶配了。但这次的榜单出现了男士护肤套装(Nanotechnology)。

整体来看,男性消费不再局限于运动健身或数码产品,还拓展到了健康与外貌的投资。

而黑五正好是男性自购和女性送礼的双重场景,这类产品的增长潜力,或许比我们预期的更大。

  1. 新兴小家电

另一类潜在黑马,是那些新奇特的小家电产品:

例如榜单中的 KittySpout™ 宠物饮水机。

来源:GoodsFox

过去几年,宠物智能赛道不断冒出新品——自动喂食器、智能陪玩、定位项圈……

而智能饮水机已经是一个相对成熟的单品,普及度和接受度都很高,也正好契合“铲屎官”精细化养宠的需求。

还有 无线壁灯(Wireless Wall Sconces)、带充电功能的钱包(SnapWallet)和 小型美容仪(TYMO CURLPRO PLUS)这类,小场景改善型产品。

它们都是非刚需,但有价值感。

以 Wireless Wall Sconces 为例,目前主流的家居风格是韩式简约、欧式极简。“隐藏线”是这个趋势下装修设计的主流诉求,而灯光正是营造氛围的核心,无线化灯具顺势成为更优解。

来源:GoodsFox

SnapWallet 则是一个很有意思的跨界产品。

在中国,移动支付已经普及,一个手机就能走天下;但在其他国家,现金与刷卡依旧是主流,钱包仍然是刚需。

另一方面,以苹果 MagSafe 为代表的磁吸充电逐渐普及,很多手机都带有磁吸充电功能,充电宝也进化得更为便捷。

带充电功能的钱包,就这幺结合起来了。

从工业设计角度拆解这类商品,难度并不大,难的是要切中某些“小确幸”的场景。

来源:GoodsFox

黑五网一,不只是大牌跑量的主场,也是中小卖家试水新趋势、测试新单品的最佳时机。


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